“我的劳力士怎么样，很帅吧？”本想博取好感……相亲女心动的另有其物[实验笔记]

在相亲前，很多人会查看对方的社交媒体。一人的社交媒体上发布了劳力士手表和高级进口车的照片，另一人则发布了在高级酒店度假或观看昂贵演出的照片。两人发布的都是展现经济宽裕的照片，但研究结果显示，展示何种消费方式，可能会影响其作为恋爱对象的好感度。

利用人工智能生成的炫富形象。

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据近期发表于国际学术期刊《国际营销评论》（International Marketing Review）的研究，韩国未婚男女相较于直接展示奢侈品消费的人，对将钱花在旅行、演出等体验上的人展现出更高的恋爱意愿。尤其女性评价男性时，这种差异更为明显。

该研究由东国大学商学院教授Lee Jinseok与大真大学商学院教授Cho Hyeonyeong开展。研究团队关注的是展示经济实力方式的变化。过去，炫富的代表方式是购买昂贵物品。这是因为展示奢侈服装、手表和高级汽车等可大致估算价格的物品，便可轻易彰显自身经济能力和社会地位。

但随着奢侈品消费较以往更加普及，炫富方式也在发生变化，例如光顾高档餐厅、观看昂贵演出，或前往知名度假胜地旅游。研究团队将这类消费解释为“体验式炫耀消费”。这不仅能展示财富，还能展现个人品味和文化知识。

研究团队考察了炫富方式是否会改变人们对恋爱对象的评价。研究团队首先以120名韩国未婚成年人和200名美国未婚成年人为对象开展在线实验。

参与者被要求设想自己在相亲前查看对方社交媒体的情境。部分参与者看到的对象展示了昂贵奢侈品，另一些参与者看到的对象则展示了入住高级酒店、观看昂贵演出等体验。随后，参与者分别以7分制评价对方看起来有多能干、自己整体上对对方有多大好感，以及是否希望与对方发展为实际恋爱关系。

研究结果显示，韩国参与者表示希望与展示奢华体验的对象恋爱的程度平均为3.50分；展示奢侈品等物品的对象则为3.00分，相差约0.5分。

但按性别划分后，出现了有趣的差异。韩国女性认为，展示昂贵体验的男性比展示奢侈品的男性更能干。相反，韩国男性评价女性时，对方展示的是奢侈品还是昂贵体验，并未造成显著差异。

研究团队还开展了第二项模拟实际使用社交媒体场景的实验。他们向180名韩国未婚成年人和195名美国未婚成年人展示虚构的Instagram账号。参与者被要求设想，自己在线下短暂遇到一名有吸引力的人后，查看了此人的Instagram。信息流中出现了万宝龙钢笔、香奈儿化妆品等高价产品，或前往知名度假胜地旅行等昂贵体验。

此次同样得到了相似结果。韩国参与者对展示体验的对象表现出的恋爱意愿平均为3.50分，而展示高价产品的对象为3.00分。特别是在使用更贴近现实的Instagram界面的第二项实验中，不同消费方式带来的差异比第一项实验更加明显。

研究团队解释称，这是因为体验消费会让对方看起来更像“有能力的人”。韩国参与者倾向于认为，展示奢华旅行或演出等体验的人不仅是有钱人，更是有能力且有文化修养的人。这种认知又提高了他们对对方的好感，并进一步转化为恋爱兴趣。

不同文化背景下也存在差异。美国参与者对奢侈品和体验之间的区分并不像韩国参与者那样明显。在第一项实验中，美国参与者对展示体验对象的恋爱意愿为5.72分，对展示物品对象的恋爱意愿为5.56分，较为接近。

图片与报道具体内容无关。Pixabay供图

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研究团队还关注到，在韩国，奢侈品消费与体验消费被不同看待的背景。研究团队称，在韩国，公开炫耀奢侈品的行为可能被视为过度炫耀；而旅行或文化生活则可能被视为展现能力或精致品味的信号。

不过，研究团队也明确表示，这仅是一种解释，尚未通过本研究得到完全验证。此外，本实验仅调查人们看到陌生人社交媒体后形成的“第一印象”，并非考察实际恋爱关系是否开始或能否长期维持。研究还存在局限性，即所有参与者均在评价异性的虚构情境下作答。

人们常将仅有财富却缺乏品位的人称为“暴发户”。这一表述充分包含了对突然致富者的嫉妒与轻视。此次研究结果也证实，相较于财力本身，如何展示财力可能改变对方对自己的印象。归根结底，重要的或许不是拥有多少钱，而是将钱花在何处、如何花。

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数年前开始流行的“老钱风”也可以从类似脉络加以理解。老钱风不强调华丽醒目的奢侈品标志，而是通过高级材质和克制的设计展现个人眼光。如今，仅有财力还不够，还需具备品味和恰当的消费方式，才能被评价为“像个富人”；而要获得“富人”这一称呼的门槛，似乎正变得越来越高。

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