“来韩国必定扫货”……3000韩元的这款包，为何成外国游客必囤品

过去仅用于买菜的实用品——菜篮和购物袋，如今正转变为承载品牌体验的生活方式商品。继美国Trader Joe's环保袋在全球掀起收藏热潮后，韩国国内的欧利芙洋Tarpaulin包也正在外国游客之间成为新的“韩国旅行纪念品”。

外国游客在Olive Young购物。

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为购买韩国美妆产品而来到韩国的外国人，除了化妆品外，连用于装载商品的购物袋也纳入购买范围。有评价认为，购物袋正演变为承载品牌身份认同的周边商品。

CJ于7日表示，欧利芙洋售价3000韩元的Tarpaulin包上市约1年6个月，累计销量已超过178万个。目前，该产品在明洞、弘大、圣水等外国游客较多的约150家门店销售。

欧利芙洋Tarpaulin包。Threads账号@palaslouise截图

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尤其是随着大量购买韩国美妆产品的外国游客同时购入化妆品和Tarpaulin包的情况增多，该产品已超越普通购物袋，成为代表韩国旅行的纪念品。这被认为不仅是出于装载物品的实用需求，更是作为一种直观展现“我曾在韩国享受欧利芙洋购物乐趣”这一体验的象征而被消费。

这一现象也与近期外国游客消费模式的变化相吻合。不同于过去集中购买著名景点的高价奢侈品或传统特产，如今游客更倾向于亲自体验并分享当地人日常使用的生活品牌及产品。业内认为，欧利芙洋Tarpaulin包走红，同样反映了全球消费者希望体验韩国文化及韩国日常生活文化的趋势。

在海外，围绕购物袋和环保袋的周边热潮也在持续。典型案例是美国零售商Trader Joe's。Trader Joe's推出的条纹设计迷你托特包，定价仅为2.99美元（约4000韩元），但上市后在转售市场上以数倍至数十倍的价格交易，已成为一种收藏品。

Trader Joe's迷你帆布托特包。Trader Joe's供图

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受此热潮带动，其他全球零售企业也积极加入周边商品竞争。开市客（Costco）推出印有主打销售商品插画的限量可重复使用托特包套装，并迅速售罄；全食超市（Whole Foods）则推出与海鲜食品品牌Fishwife合作的迷你托特包，进一步丰富品牌周边产品线。

购物袋之所以成为全球收藏品，背后在于限量版带来的稀缺性及富有设计感的元素。品牌摆脱大规模生产模式，采用按季推出的限量配色和联名设计，以激发收藏欲；再结合通过社交媒体晒图认证的文化，普通购物袋因而升级为展现个人品味的时尚单品。

购物袋周边热潮表明，现代消费者购买的不仅是单品的功能价值，也包括品牌所提供的体验和象征意义。过去仅是附属包装材料的购物袋，如今已成为集中传递品牌身份认同的核心营销资产。尤其对全球游客而言，它既承载体验该品牌的记忆，也留存旅行回忆。

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零售业相关人士表示：“近期消费者不再满足于单纯购买商品，而是更偏好能够分享自身所体验品牌和文化的媒介。即使是购物袋等日常用品，只要加入差异化故事和设计，也能成长为提升品牌价值的高附加值商品。”

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