1182组中仅42组专辑销量达30万张……K-pop 30年“生存战”

by Lee Yiseul

Published 12 Aug.2026 06:00(KST)

Updated 12 Aug.2026 07:15(KST)

open/close

H.O.T.之后出道团体分析
偶像团体平均活动期4年
男团5年、女团3年，差距明显
专辑累计销量破1000万张仅约7组

防弹少年团高阳演唱会现场。Big Hit Music供图

调查显示，在过去30年间于韩国出道的偶像团体中，单张专辑销量超过30万张的团体不足每100组中的4组。出道3年后仍持续活动的团体也仅略高于半数。分析认为，尽管K-pop已成长为全球主流音乐市场，但成果高度集中于极少数团体的“赢家集中”结构正愈发明显。

据《韩国娱乐产业学会论文集》12日报道，诚信女子大学文化产业艺术系教授Kim Jeongseop在上月30日出版的学会期刊上发表题为《K-pop偶像音乐产业的生存与走红结构》的论文。Kim教授对过去30年间出道的1182组偶像团体的生存及商业表现进行分析后发现，近半数在出道3年内退出市场。单张专辑销量超过30万张的团体也仅占总数的3.55%。

分析对象为1996年至2025年期间活动的588组女团和594组男团。1996年是被视为现代偶像培养体系起点的H.O.T.出道之年。调查期间，平均每年有39.4组新团体进入市场，其中女团平均每年19.6组、男团19.8组，按性别划分的出道规模差异不大。

不过，团体活动周期并不长。所有团体的平均活动期为4.12年，仅相当于最长7年的首份专属合约期的58.9%。出道1年后仍在活动的团体占87.99%，但3年后降至55.03%。5年生存率为36.62%，7年为26.14%，10年则进一步降至17.92%。换言之，约45%的出道团体在3年内退出市场，63%在5年内退出，82%则在10年内退出。

研究团队将出道后的前3年视为决定偶像团体能否生存的分水岭。若未能在初期取得专辑和数字音源成绩、建立粉丝群体，经纪公司的制作费和活动费投入便会减少，进而导致后续专辑发行及活动机会下降。

Kim教授分析称：“初期1至3年间呈现的市场表现，决定经纪公司是否会在第4年及以后持续投入。”

不同性别团体之间的生存差距也较为突出。男团平均活动期为5.11年，比女团的3.13年长1.98年。这被认为是因为男团相对较早获得会反复购买专辑、演出及周边商品的粉丝群体；女团则相对更依赖大众知名度以及数字音源和活动收入。

按出道时期看，2006年至2010年间出道团体的生存率最高。这一时期出道团体的3年生存率为72.34%，5年为62.79%，7年为53.19%，10年达到32.98%。当时数字音源市场逐步成形、粉丝消费扩大，加之资本流入经纪公司，活动基础趋于稳定。相比之下，2011年以后，随着出道团体增加、进军海外的成本上升，竞争再度加剧。

走红的门槛则更高。研究团队以单张专辑销量10万张作为粉丝群体开始形成的标准，达到这一标准的团体仅有97组，占总数的8.21%。销量达到30万张以上的仅42组，占3.55%；达到100万张以上的则进一步降至19组，占1.61%。

累计专辑销量突破1000万张的团体仅有防弹少年团、SEVENTEEN、Stray Kids、EXO、TWICE、NCT和TOMORROW X TOGETHER等7组，占全部分析对象的0.59%。

随着数字平台普及，接触音乐的门槛降低，但消费反而呈现向热门团体集中的趋势。粉丝群体不仅将专辑作为聆听音乐的媒介，也将其作为收藏品和商品购买，因此销量不断累积到已拥有粉丝群体的团体身上。多数团体表现低迷与极少数团体成绩突出的“赢家集中”现象并存，正是由此形成。

研究团队指出，若仅凭初期成绩决定是否进行后续投资的结构固化，K-pop产业的多样性可能会被削弱。由于需要时间成长的团体将难以在市场中生存，有必要建立可支持长期成长的培养体系，并拓宽发展受挫歌手再次挑战的渠道。研究团队建议，应扩充供中小型经纪公司共同使用的录音室、平台和演出场馆等产业基础设施，同时强化金融支持体系。