“每11秒售出1件”……韩国美妆在英国销售额一年增长5倍
从Beauty of Joseon到Biodance……价值140英镑的产品以35英镑推出
英国零售业推出了韩国化妆品专属美妆礼盒。继廉价航空公司将韩国美妆套装作为机上免税商品推出后，英国最大药妆店博姿（Boots）也将韩国美妆划分为独立品类，并开始将其用作“精选商品”，有分析认为。
据行业消息，英国代表性健康与美容零售商博姿近日推出了囊括韩国和日本护肤产品的“K+J美妆礼盒（Beauty Skin Edit）”。礼盒包括韩国美妆代表产品Beauty of Joseon防晒霜，以及Biodance胶原蛋白爽肤棉片、Haruharu Wonder眼霜、Dr.Jart+面膜、Genabelle PDRN安瓶、Dr.Rejuol PDRN面霜、Purito洁面产品等8个韩国品牌产品，以及1款日本珂润产品。产品原价合计约140英镑（约27万韩元），售价则为35英镑（约6.7万韩元）。该礼盒仅在网上商城销售，且为限量商品，售罄即停止销售。此举降低了消费者以较低门槛体验多元品牌的难度。
博姿推出这类美妆礼盒的背景，是韩国美妆在英国迅速增长。据博姿发布的《2026美容与健康趋势报告》，过去一年，韩国美妆在博姿的销售额增长超过5倍。博姿表示：“韩国护肤产品的销售增长迅猛，平均每11秒售出1件。博姿计划在今年进一步扩大韩国美妆专属产品组合。”
实际上，航空业也出现了类似案例。英国廉价航空公司易捷航空上月推出仅供机上销售的“Passport to K-Beauty”礼盒。此前，机上销售的Biodance“Bio Collagen Real Deep Mask”广受欢迎，因此该公司新策划了汇集Beauty of Joseon、SKIN1004等代表性韩国美妆品牌产品的套装。该产品定价为44英镑（约8万韩元）。
中东国家航空公司也在积极将韩国美妆应用于高端服务。阿拉伯联合酋长国航空公司阿提哈德航空近日与爱茉莉太平洋旗下兰芝合作，推出面向商务舱乘客提供的旅行洗护包。套装包含睡眠面膜和唇膜等代表性产品，让乘客在机上也能体验韩国美妆。
业内认为，随着韩国美妆成为全球市场的一大趋势，海外零售企业正开始直接参与商品策划。
一名化妆品行业人士表示：“过去，韩国美妆品牌入驻海外销售渠道本身就是一种成果；如今，零售商已进入主动以韩国美妆为主题策划商品并向消费者推荐的阶段。这意味着，韩国美妆已超越品牌之间的个体竞争，被视为一个经过验证的品类和营销资产。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
