BGF Retail获“2026红点设计奖”本奖

运营便利店CU的BGF Retail于8月2日表示，公司在“2026红点设计奖（Red Dot Design Award）”品牌与传播设计类别中荣获本奖（Winner）。

红点设计奖由德国北莱茵-威斯特法伦设计中心主办，与德国iF设计奖、美国国际设计卓越奖并称为世界三大设计奖项。该奖综合评估设计的创新性、完成度及品牌竞争力等，遴选获奖作品。

CU供图。

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此次获奖作品是应用于CU旗舰自有品牌PBICK的商品整合包装设计系统。PBICK的开发灵感来自便利店结账时条形码扫描发出的“哔”声，蕴含“让每一天变得愉悦的声音”之意。

PBICK将支付瞬间的声音与观看商品时的视觉体验串联为统一的品牌体验，被评价为为便利店自有品牌设计提出了新标准。

为将数百种自有品牌商品连接为统一的品牌体验，CU构建了整合包装系统。其核心在于，即使商品类别不同，顾客也能一眼识别出这是CU自有品牌商品，并获得一致的品牌形象体验。

以往自有品牌设计主要侧重产品信息和促销，而PBICK则以声音和感官为基础，构建了全新的设计语言，使消费者从购买商品的瞬间起便能自然感受品牌。

为此，该设计将条形码扫描声的节奏感通过色彩和图形元素加以视觉化。通过排列、比例、重复线条及留白，直观呈现“哔”声轻快流畅的节奏；同时采用最大限度减少装饰元素的结构化设计，确保不同商品系列也能传递统一的品牌识别。

此外，为直观传达不同产品的特点，设计采用了生动的食物图片，使消费者在购买前也能轻易联想到产品的味道、口感与风味，从而提升信息传达力和视觉沉浸感。其特点还在于，将包装从单纯的外包装延展为预先体验品牌的媒介。

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BGF Retail设计团队负责人Jang Hyangmi表示：“此次获奖的意义在于，CU不仅凭借单个商品的包装设计获得认可，更在国际上获得了对将CU自有品牌打造为统一品牌体验这一方向的肯定。今后，我们也将持续增强设计竞争力，让顾客从选择商品的瞬间起，便能自然体验CU独有的差异化品牌价值。”

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