KOTRA携手沃尔玛扩大支持K-消费品进军美国

by Kwon Hyeonji

Published 03 Aug.2026 06:00(KST)

从入驻沃尔玛到物流、营销，全流程支持
利用沃尔玛Marketplace，亦可对接线下门店

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）将与全球最大零售企业沃尔玛携手，支持近期在美国掀起热潮的K-美妆、K-食品等韩国消费品企业进军北美市场。

KOTRA于3日表示，将通过“KOTRA-沃尔玛全球线上流通网络畅销卖家培育项目”，支持韩国企业进入全球线上流通网络并成功扎根美国市场。

据全球市场调研机构Statista市场洞察数据，2026年美国电子商务市场规模预计将达1.22万亿美元（约1760万亿韩元），预计到2030年将以年均5.51%的速度增长。尤其是韩国美妆产品今年3月在美国进口市场的份额达到24%，正在迅速扩大其市场影响力。

沃尔玛在美国各地拥有4600多家线下门店，是可将线上销售业绩和消费者反响获得验证的优质商品进一步引入线下门店的核心流通渠道。为降低中小企业在入驻过程中面临的账户开设、物流运营、营销等准入门槛，KOTRA计划提供分阶段定制化支持项目。

入选企业将获得入驻沃尔玛及初步立足市场所需的实务培训和支持，并将获得初期营销费用支持，以扩大平台内商品的初期曝光度并建立销售基础。

此次合作是继KOTRA社长Kang Kyungsung于2025年11月在纽约韩流博览会上与沃尔玛全球高级经理进行首轮谈判，以及今年1月邀请包括7名沃尔玛副总裁级人士在内的14人采购团到访KOTRA总部、举办“沃尔玛Marketplace·采购广场”后取得的后续成果。由此，韩国企业除原有的线下批发出口外，还可开展利用沃尔玛跨境直购平台的线上出口支持项目。

沃尔玛Marketplace相关人士表示：“今后也计划通过多样化的卖家成长支持项目，进一步扩大与韩国企业的合作。”

KOTRA计划以此次项目为起点，逐步扩大广告与营销升级、为优秀参与企业对接直播电商等后续支持项目。其方针是，超越单纯的入驻支持，助力企业在美国市场持续创造销售业绩，并提升其全球线上流通网络竞争力。