盛夏卖大衣……LF商城反季直播创历史最高成交额

by Han Yeju

Published 31 Jul.2026 09:26(KST)

男装反季直播1小时成交额达1.6亿韩元
反季特价搜索量也增长两倍

LF运营的高端生活方式专业商城LF商城于31日表示，自6月底起开展的“反季接力直播”创下历史最高成交额。

LF商城为反映夏季反季购物持续增长的需求，今年策划了扩大品牌及产品品类的接力直播。据LF商城统计，7月1日至29日，“反季特价”的搜索量同比增长约两倍。

今年首次将反季直播扩展至女装当代风格品牌，同时接连推出去年广受欢迎的男装当代风格及Barbour直播，进一步强化反季直播内容。

LF商城Instagram：女装当代品牌“反季接力直播”预热宣传内容。LF提供

LF商城自6月25日以Vanessa Bruno和Jill Stuart女装反季直播为开端，于7月针对Allegri、Jill Stuart New York男装及Barbour共开展了3场接力直播。为满足消费者希望在夏季以合理价格购买冬季外套的需求，直播集中推出了各品牌的代表性商品及优惠。

女装当代风格反季直播主要涵盖绗缝羽绒服、羊绒大衣等冬季外套。首场直播便获得女性消费者高度关注，并取得积极销售业绩，验证了女装当代风格品类中反季商品的竞争力。

得益于去年良好反响，今年第二次进行的男装当代风格反季直播取得了更高业绩。直播推出冬季羽绒服、高端大衣及羊剪绒外套等热门外套，上线仅1小时成交额便达到约1.6亿韩元。这是LF商城直播历史最高成交额，较去年同场直播增长逾两倍。此外，直播最高同时在线人数达3000人，1小时累计观看人数达10万人，受到高度关注。

最后进行的Barbour反季直播较去年扩大了产品阵容。在原有以蜡棉夹克为主的基础上，新增羽绒服和绗缝夹克，并延续去年的热度，印证了消费者对反季商品的持续关注。