“这为何要扔？”限量版加优惠，渐消失的纸质门票复活[中国.zip]

by Kim Jinsun

Published 02 Aug.2026 07:05(KST)

Updated 02 Aug.2026 10:55(KST)

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出示纸质票券可享餐饮、住宿、交通优惠
以限量版票券等营销促进消费

编者注这是一个连载策划，旨在挖掘庞大而复杂的中国经济、社会与文化领域的趣闻，并为您“解压缩”提炼其中的精华。

数年前逐渐消失、被应用程序取代的纸质票券，近期在中国成为连接文化产业与商圈、促进消费的媒介。消费者购买演出、展览等门票后，可像使用消费券（优惠券）一样，在当地餐饮、住宿、交通等多个场所享受优惠。近期，随着主打独特设计和限量版的社交媒体营销加入，“票根经济”热潮正在兴起。

中国中央电视台29日聚焦近期流行的纸质票券称：“近期，北京主要文化设施和博物馆正推出兼具艺术性与收藏价值、设计独特的纸质门票。”

纸质票券最近在中国成为连接文化产业与商圈、促进消费的媒介。AI生成图片。

限量版设计门票引爆社交媒体热潮

中国中央电视台正在报道一场凭借纸质门票走红的展览。中国中央电视台截图。

近日，徐悲鸿纪念馆制作了7种以马为主题的设计门票，每日仅随机限量发放400张，甚至吸引了不少收藏爱好者。一名到访纪念馆的观众称：“每月都会推出新设计，而且限量发售，收藏起来很有乐趣。我本来就喜欢参观纪念馆，如今又增添了收藏门票的新乐趣。”随着中国社交媒体上不断出现纸质门票的收藏打卡照，甚至出现了只为买票而来的人。

融合数字技术的尝试也在开展。部分展览门票配备近场通信功能，观众可获得个性化导览服务，也可以制作专属门票。某京剧纪念馆发放了印有京剧相关角色的纪念入场券。一名观众称：“我每月至少来一次纪念馆，光是看到门票就已经十分满意。”

北京交通大学建筑与艺术学院教授张艺认为，这一现象说明门票的功能已不再仅限于入场。张艺解释称：“对访客而言，它成为重要的纪念品；对博物馆等机构而言，它则成为与观众沟通的新方式。”

成为促进文旅消费的核心要素

纸质票券最近在中国成为连接文化产业与商圈、促进消费的媒介。某展览推出的限量版票券。图片由中国社交媒体提供。

纸质票券还成为促进文化旅游消费的核心要素。随着中国文化和旅游部将票根相关消费纳入第十五个五年规划，所谓“票根经济”呈现出在全国范围内活跃发展的态势。青岛、广州、南京等城市被认为通过票券，成功将游客流量高效转化为消费。

2025年举办的北京国际电影节便是代表性成功案例。电影节期间，主办方针对持票者推出多项优惠活动，吸引约7666万名游客，并带动251.7亿元人民币（5.5666万亿韩元）规模的消费。

顺应这一热潮，中国部分城市也推出了多种联动服务。成都市785家相关部门合作商户携手建立系统，让游客在游览景点、博物馆、展览、演出及体育赛事时，可在交通、餐饮、住宿、购物中心等全市范围内享受优惠。

复古情怀叠加国潮，热度攀升

纸质票券最近在中国成为连接文化产业与商圈、促进消费的媒介。人工智能生成图片。

新浪财经29日评价这一现象称：“一张票所能带来的优惠，超越了简单的到访，为‘体验’本身赋予了更多意义。”其进一步强调：“不应止步于单纯吸引游客，而应转变思维，通过票券创造附加价值。”

这一趋势也与近期在中国流行的复古情怀相契合。在苹果iPhone 4、20年前流行的歌曲和小物件受到关注之际，1980年至1990年代出生的人群正成为主要消费群体，能够唤起他们回忆的商品也同步走红。中国一家咨询公司的分析显示，2026年复古经济市场规模将超过3500亿元人民币（约74.515万亿韩元），预计到2030年将接近6000亿元人民币（127.74万亿韩元）。