5年增长26倍……“中国版始祖鸟”Kolon Sport在华销售额突破1万亿韩元
Kolon Sport今年中国年销售额逼近1.2万亿韩元
凭借50年户外品牌底蕴进军中国高端市场
安踏销售网络与品牌竞争力结合，在中国各地运营200家门店
Kolon Industries FnC旗下户外品牌Kolon Sport预计将首次在2026年上半年中国市场实现超过600亿韩元的销售额，规模超过Kolon Industries FnC部门2025年上半年的销售额。分析认为，凭借逾50年积累的户外品牌底蕴及产品竞争力，进军高端市场的战略取得了成效。
据韩国金融监督院电子公示系统及时尚行业7月30日消息，负责Kolon Sport中国业务的合资公司Kolon Sport China预计将在2026年1月至6月实现超过600亿韩元的销售额。其2026年第一季度（1月至3月）销售额达362.7亿韩元。根据安踏体育近期向香港交易所披露的上半年各品牌零售销售业绩，包含Kolon Sport在内的其他品牌上半年零售销售额较2025年同期增长35%至40%。
Kolon Sport被认为是其他品牌中保持最高增速的品牌，在中国市场持续维持单季度约50%的增长。业内预计，其2026年全年销售额将较2025年（914.1亿韩元）增长31%，接近1.2万亿韩元。
5年销售额增至26倍，站稳中国高端市场
Kolon Sport China的增长势头迅猛。其上半年销售额从2020年的15.1亿韩元增至2021年的44.6亿韩元、2022年的70.3亿韩元、2023年的118.6亿韩元、2024年的199.8亿韩元，以及2025年的393亿韩元，逐年大幅增长。5年间增长约26倍。
相比之下，Kolon Industries FnC部门受内需市场萎缩影响，销售额从2023年的1.2743万亿韩元降至2024年的1.2119万亿韩元和2025年的1.1647万亿韩元。2026年第一季度销售额为275.5亿韩元，同比增长4.8%，2025年同期为262.9亿韩元。
中国是全球品牌与本土企业竞争激烈的市场之一。曾进军中国的韩国时尚品牌中，除衣恋世界旗下时尚品牌Teenie Weenie等外，大多数未能实现本土化或缩减了业务。特别是在功能性和品牌信赖度至关重要的户外市场，韩国品牌成功跻身高端品牌的案例并不多见。
尽管如此，中国仍是海外品牌难以轻易放弃的市场。尽管进入门槛较高，但因增长潜力巨大，全球品牌正展开激烈竞争。据中国国家体育总局统计，中国参与户外运动的人口已超过4亿人。《中国商报》预测，中国户外鞋服市场将以年均超过15%的速度增长，到2030年规模将达到2000亿元人民币，约合43万亿韩元。
积累50年的品牌底蕴奏效
分析认为，Kolon Sport的竞争力在于逾50年积累的品牌资产，即品牌底蕴。1973年成立的Kolon Sport伴随韩国登山文化成长，持续开发功能性材料和产品，并将这一优势原样作为其在中国市场的品牌竞争力。
在中国，Kolon Sport并未仅将自身定位为销售服装的品牌，而是专注于塑造“户外专业品牌”形象。该品牌运营徒步、露营等户外体验项目，并以直营店和大型门店为中心扩大销售网络。突出功能性与高端形象的战略奏效后，其在当地还获得了“中国始祖鸟”的别称。
中国最大运动服饰企业安踏集团为其渠道扩张提供了支持。Kolon Industries FnC于2017年与安踏集团成立了各持股50%的合资公司Kolon Sport China。Kolon负责品牌运营、商品策划和营销，安踏负责当地渠道及门店运营。目前，该品牌在中国各地运营约200家门店。
在中国提升的品牌知名度也延续至韩国本土。Kolon Sport于2026年1月在首尔明洞开设的旗舰店，已成为外国游客的购物热点。自2026年2月至7月27日，累计到访者约16万人，月均约2.6万人到访。其中89%为外国游客，按国籍计，中国游客最多，其后依次为台湾、美国和日本游客。销售额也超过了原定目标。
Kolon Sport计划同时强化中国和韩国本土的专业户外品牌战略。在中国，将以体验式内容和大型门店为核心，进一步强化高端品牌形象；在韩国，则以逾50年积累的品牌底蕴为基础，提升核心产品线和越野跑品类的竞争力。
一名时尚行业人士表示：“Kolon Sport的业绩难以仅凭安踏的渠道网络来解释。中国消费者不仅认可其标识设计，也认可品牌历史、技术实力和产品竞争力，使其得以跻身高端户外品牌行列。”
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