[K-美妆疾驰]①攻占全球第三大市场“巴西”……再写“出口神话”

by Kwon Jaehee

Published 29 Jul.2026 10:30(KST)

Updated 10 Aug.2026 07:28(KST)

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全球第三大化妆品市场·2亿人口
巴西崛起为K-美妆新战场
K-美妆企业代表随经济代表团同行

风靡美国和欧洲市场的K-美妆，正加速进军中南美洲最大市场巴西。近期，韩国主要化妆品品牌相继入驻巴西最大流通网络，李在明总统访问巴西的经济代表团中也有大量K-美妆企业参与，巴西正崛起为新的战略市场。

据业内29日消息，Goodai Global自本月起通过巴西丝芙兰及当地主要线上零售平台，开始销售旗下主力品牌朝鲜美女。Goodai Global运营的Skin1004也自本月起在丝芙兰巴西线上及线下门店开售。此前，COSRX已于今年5月入驻丝芙兰巴西。随着韩国品牌以全球最大化妆品集合店丝芙兰为中心接连入驻，围绕巴西市场的K-美妆竞争也正式升温。

巴西是人口超过2.1亿的中南美洲最大消费市场。根据韩国保健产业统计数据，2026年巴西化妆品市场规模约为340亿美元，仅次于美国的1180亿美元和中国的710亿美元，位居全球第三。近年来，韩国化妆品对巴西出口也迅速增长。过去3年间，对巴西化妆品出口额增长逾6倍；2026年上半年，中小企业对中南美洲化妆品出口额同比增长131.9%。

市场增长势头也十分明显。全球消费者信息研究企业NielsenIQ数据显示，2025年巴西和墨西哥的K-美妆销售额为1.2亿美元，约合1752亿韩元，规模尚不算大，但增速高达135%。有分析认为，继美国、日本和东南亚之后，南美洲正成为下一代出口市场。

事实上，仅在2026年，TIRTIR、Round Lab、Medicube、Celimax等10余个韩国品牌便新进入巴西市场。围绕当地流通网络的争夺也愈发激烈。

爱茉莉太平洋继2023年首次在巴西推出护发品牌美妆仙和吕后，又将护肤品牌兰芝的销售地区扩大至巴西和秘鲁。公司计划未来以当地药妆店和多品牌店为中心，进一步扩大流通网络。

APR以Medicube为主力，持续扩大进驻巴西药妆店和专业集合店的规模。目前，该公司已在包括巴西在内的南美14个国家开展业务，并计划在巴西以药妆店和大型超市为中心，持续拓展销售渠道。

Goodai Global向巴西丝芙兰线上及线下渠道供应包括朝鲜美女、TIRTIR和Skin1004在内的主要品牌，着手开拓当地市场。其战略是以巴西为据点，将流通网络扩展至阿根廷、秘鲁和厄瓜多尔等邻国。全球K-美妆流通平台企业Silicon2近期在全面开展墨西哥法人营业活动后，正推进年内成立巴西法人，以构建连接北美和南美的物流及流通枢纽。

政府经济外交也显示出市场对K-美妆热销的期待。李在明总统访问巴西的经济代表团中，包括爱茉莉太平洋控股总裁Lee Sangmok、APR代表Kim Byeonghun、Goodai Global代表Cheon Juhyeok、Silicon2代表Kim Seongun等人。K-美妆企业与三星电子、SK、现代汽车等主要大企业一同进入经济代表团名单，被认为实属罕见。

业内认为，已在美国和日本市场得到验证的K-美妆竞争力，如今将迎来向中南美洲扩散的转折点。巴西不仅拥有庞大的内需市场，还是进军整个南美洲的门户，因此能否抢先布局当地流通网络，预计将左右未来中南美洲市场格局。