韩国娱乐产业年增长仅3%……竞争中料迎产业重组

by Lee Minwoo

Published 27 Jul.2026 09:28(KST)

全球年增长率为3.4%
韩国市场进入成熟期
竞争加剧下预计产业重组
“运用人工智能与知识产权的变现能力是关键”

去年6月30日，在首尔光化门广场举行的2025韩国内容首尔旅行周《鱿鱼游戏》快闪光化门活动中，市民和外国游客正在体验游戏。韩联社供图

预计韩国娱乐与媒体（E&M）产业的增长势头将低于全球平均水平。分析认为，由于该产业已率先实现增长，随着竞争日趋激烈，产业重组将加速。从争夺订阅用户转向争夺变现能力后，如何运用人工智能（AI）和知识产权（IP）成为重要课题。

27日，Samil PwC发布了包含上述内容的《全球娱乐与媒体展望》报告。这份报告今年已是连续第27年发布，对全球53个国家和地区的12个领域进行了娱乐与媒体产业分析与预测。

报告显示，预计到2030年，全球娱乐与媒体市场将以年均3.4%的速度增长，规模达到4.2万亿美元。其中，广告板块预计将在2030年突破1.4万亿美元，成为引领产业增长的最大增长领域。

报告分析称，人工智能和数字技术正迅速改变内容制作、流通和消费方式，但产业本质依然在于“人的体验”。消费者虽然希望获得更多内容和更便捷的数字访问渠道，但也愈发重视体育赛事、演唱会、展览及现场活动等能够与他人共享体验的现实场景内容。报告将这一趋势定义为“共享现实”，并将其列为未来娱乐产业的核心增长动力之一。

广告市场正受到关注，成为这一变化的最大受益领域。广告主正加大投资，以更接近消费者体验内容及作出购买决定的关键触点；零售媒体、流媒体广告和数字户外广告等正成为新的增长支柱。此外，人工智能将提升用户行为分析、个性化服务及广告效果测量水平，预计将进一步支撑广告市场的增长。

报告指出，流媒体产业也进入了重要转型期。尽管全球在线视频服务（OTT）市场预计将在2030年增长至约3040亿美元规模，但随着消费者所谓的“订阅疲劳”蔓延，过去以扩大订阅用户为中心的战略正面临局限。

为此，奈飞、Amazon Prime Video、Disney+等主要平台正扩大广告支持型套餐，并着手获取体育赛事直播转播权。报告预计，流媒体平台未来将演变为涵盖电影、电视剧、音乐、体育、游戏及用户生成内容（UGC）的综合娱乐服务平台。

平台竞争的标准也在发生变化。过去，内容规模和订阅用户数量决定成败；未来，关键在于能否高效获取和分析用户数据，并将其转化为商业成果。特别是随着利用人工智能的个性化广告和内容推荐技术不断升级，以广告为基础的OTT市场预计将比订阅制服务增长更快。

与此同时，随着电视剧、音乐、网络漫画等韩国内容的全球影响力扩大，预计韩国娱乐与媒体市场在2025年至2030年间将以年均3%的速度增长，略低于全球平均增长率预测值3.4%。报告解释称，韩国到2030年将成长为全球第9大娱乐与媒体市场，这意味着其与其说是外延扩张，不如说是进入成熟市场阶段。

不过，报告强调，增长率放缓并不意味着产业活力下降。相反，韩国市场在利用人工智能和数据进行广告及内容制作、零售媒体增长、广告支持型套餐扩大、体育与短视频内容竞争加剧、OTT与广播产业重组等方面快速推进，被评为产业结构变革最活跃的市场之一。报告预计，在此类竞争中，基于韩国内容的变现战略以及获取数据驱动型广告能力，将决定未来竞争力。