震动东京的“The Hyundai”……销售额超目标30%
东京表参道首家海外旗舰店热销
开业首周即售罄、排队抢购
到2030年在亚洲扩展至10家门店
现代百货26日表示，随着The Hyundai Global首家旗舰常设店“The Hyundai（THE HYUNDAI，ザ·ヒョンデ）”入驻日本东京表参道的综合购物中心东急广场表参道原宿，商场20至30岁访客数量较门店开业前增长逾5倍。
现代百货于本月10日在东急广场表参道原宿3层开设了The Hyundai首家海外旗舰常设店。
现代百货The Hyundai Global团队负责人Park Dongyong表示：“对时尚和生活方式大趋势敏感的当地20至30岁消费者及K流行文化粉丝大量涌入，周末持续出现排队抢购的现象。当地的热烈反响也正转化为销售额。”事实上，销售额已超过考虑到开业初期需求集中的情况下制定的较高目标30%以上。
部分商品接连售罄。The Hyundai与品牌合作推出的Koiseio038南瓜裙，为配合此次开业独家发布了新配色，在当地时尚消费者中引发广泛关注，备货量在开业后的首个周末便全部售罄。相关人士表示：“不仅各品牌的代表商品，连原本未曾预料的品类也在迅速售罄。针对缺货的热门商品，正紧急组织货源，目标是在两周内补货。”
K-pop粉丝的关注度同样高涨。日本The Hyundai官方形象大使组合TWS的赠送小卡活动吸引大量访客，甚至出现排队抢购现象，计划于下月举行第二轮活动。在角色及粉丝圈知识产权内容平台Withmuu销售的TWS周边商品，也有部分产品提前售罄。由韩国和日本艺人及网红参与的社交媒体宣传视频，累计播放量已突破2000万次。
流通业界的关注也在持续。据悉，不仅是日本，中国、台湾等亚洲主要流通企业约60家相关人士也到访门店，考察现代百货的空间策划能力和商品竞争力。
现代百货认为，此次热销得益于已在“现代首尔”得到验证的空间策展能力，与引领全球大趋势的K品牌竞争力形成协同效应。门店室内设计聚焦传递首尔的活力与富有感性的生活方式，并以对K时尚和韩国文化抱有浓厚兴趣、希望亲身体验首尔的日本当地20至30岁消费者为核心目标群体进行设计。此外，现代百货从通关、物流、门店运营到当地营销提供一站式支持，也被分析为成功因素之一。
现代百货计划以此次成果为基础，加快开拓亚洲市场。其目标是到2030年，在日本、台湾、香港等亚洲主要据点建设10余家旗舰店。
现代百货时尚事业部负责人Yoo Heeyeol表示：“将以The Hyundai的成果为基础，加快全球扩张步伐，未来不仅布局日本，也将进军台湾、香港等亚洲市场及欧洲市场。今后还将凭借差异化零售经验和内容竞争力，进一步强化作为代表K文化的全球展示厅的作用。”
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