“据说打九折”……如今20至30多岁人群都聚到这里，美妆新势力拟增至100家门店[为何与下一步]

by Lim Hyeseon

Published 24 Jul.2026 06:51(KST)

Updated 24 Jul.2026 08:02(KST)

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欧利芙洋、MUSINSA Beauty、CHICOR、Be Clean、OFF BEAUTY扩大门店
独立品牌快速成长……集合店成“进军全球市场的门户”

在K-美妆热潮推动下，化妆品集合店市场正成为流通行业的竞争焦点。过去，谜尚、悦诗风吟、菲诗小铺等单一品牌门店曾是线下市场的核心；如今，以CJ Olive Young为首，MUSINSA Beauty、新世界Chicor、现代百货Be Clean、Off Beauty等纷纷扩大门店布局，抢占市场。

据业界24日消息，截至2026年上半年，Olive Young已在全国运营1367家门店，持续引领市场，后来者也开始积极开店扩张。新世界百货旗下化妆品集合店Chicor目前运营21家门店，计划到2028年扩大至40家。现代百货旗下环保美妆集合店Be Clean在全国运营7家门店，并正研究进一步开店。乐天百货也于今年4月在清凉里店推出K-美妆平台“The Cast”。大明化学旗下QandB International运营的Off Beauty目前拥有42家门店，正推动在年内增至100家。MUSINSA Beauty继圣水洞首店后，也计划在年内于圣水和弘大增设门店。运营约1600家门店的大创同样在扩大化妆品品牌和商品品类。

“据说打九折”……如今20至30多岁人群都聚到这里，美妆新势力拟增至100家门店[为何与下一步]

各品牌采取差异化战略

各企业的竞争策略各不相同。Olive Young通过向外国游客密集商圈及地方核心商圈拓展门店，巩固领先地位。MUSINSA Beauty则采取将时尚平台客户引流至线下的战略。今年4月，该品牌在圣水Mega Store开设首家常设美妆门店后，计划于下半年陆续在圣水和弘大开设独立门店。其以可直接体验约500个在线上受到关注的美妆品牌为卖点，瞄准10至30多岁消费者及外国游客。Chicor则借助美容仪器和化妆服务吸引外国消费者。在明洞店和弘大店，平均每天约有20至30人使用化妆服务。继江南、明洞和弘大后，东大门、圣水、安国等旅游商圈也正被列为新开门店的候选地区。

Be Clean则着重发展环保和独立品牌，仅筛选使用天然来源成分、纯素理念或再生包装的品牌入驻。入驻品牌数量已从2021年的70多个增至目前的160多个。约70%的顾客为20至30多岁人群，约为现代百货普通化妆品门店平均水平的两倍。今年10月，该品牌还将与韩国中小风险企业流通院共同举办活动，帮助韩国中小美妆品牌扩大销售渠道。“The Cast”开业仅两个月，入驻品牌便从30个增至60个。这是一种在门店开展网红直播、并引导至线上购买的线上线下融合模式。

Off Beauty则主打价格竞争力。该品牌定位为“都市型美妆奥特莱斯”，以20%至90%的折扣销售品牌化妆品，目前经营约500种产品。其通过降低高额流通利润率的策略，持续扩大入驻品牌。

K-美妆带动集合店成长

企业重新关注集合店市场的背后，是K-美妆在全球市场的走红。就在数年前，GS Retail旗下Lalavla和乐天购物旗下LOHB's还因市场前景不佳而相继结束业务。当时，消费主要集中在单一品牌门店和百货品牌，消费者在同一空间比较并购买多个品牌的需求并不旺盛。

但K-美妆热潮改变了市场格局。随着化妆品原始设计制造产业成长，生产门槛降低，专注于策划和品牌塑造的独立品牌迅速增加。随着在线上凭借口碑走红的新兴品牌接连涌现，消费者也逐渐习惯于比较、体验多种品牌，而非仅消费单一品牌。此外，市场普遍认为，在Olive Young取得成功的品牌更有可能在海外市场获得成功，集合店因而成为品牌的“试验场”和“进军全球市场的门户”。

据食品药品安全处统计，2025年韩国化妆品生产额达17.9382万亿韩元，同比增长2.3%，创下历史新高。生产额从2022年的13.5908万亿韩元增至2023年的14.5102万亿韩元、2024年的17.5426万亿韩元和2025年的17.9382万亿韩元，连续3年保持增长。

市场格局也在发生变化。2025年，提交化妆品生产业绩报告的责任销售企业达到1.5342万家。在生产额超过1000亿韩元的企业中，APR的生产额从1026亿韩元增至2850亿韩元，生产排名从第21位跃升至第4位。Gudai Global和Vinau也首次跻身前列。有评价认为，随着新兴K-美妆品牌在过去由大企业主导的市场中接连成长，集合店正超越单纯的销售空间，成为发掘和培育新品牌的平台。

海外投资者也开始关注K-美妆。据企业数据研究机构CEO Score统计，截至2026年6月底，在市值排名前500的上市公司中，获海外投资者（包括基金）持股5%以上的化妆品企业共有9家，较一年前的2家增加。随着市场对K-美妆成长的预期升温，业内也预计新品牌的推出将更加活跃。