“克制的自信”……宝马全新豪华品牌Alpina将于2028年进军韩国

by Choi Youngchan

Published 22 Jul.2026 14:06(KST)

填补宝马与劳斯莱斯之间的车型空白
积极进军韩国顶级豪华车市场
截至2027年在全国开设7家展厅
从V8 4.4升汽油车型到电动化车型

宝马将在时隔25年后推出豪华品牌BMW Alpina，并于2028年进军韩国。该公司计划通过填补宝马与劳斯莱斯之间空白的车型阵容，抢占正快速增长的韩国超高端豪华车市场。

宝马韩国BMW ALPINA及豪华车型部门负责人Kim Gangmin。宝马韩国供图

宝马韩国销售团队负责人Kim Gangmin于21日在首尔悦榕庄俱乐部及水疗中心的Festa Hall举行的“BMW Alpina”首尔Signature Moment活动上表示：“由于韩国的超高端豪华车客户群持续扩大，我确信BMW Alpina已有能够实现增长的客户基础。”“宝马集团为进军其产品组合中此前空缺的顶级豪华车市场，推出了BMW Alpina。”

宝马的信心也得到了实际数据的印证。高端大型车型销量从2014年的约1.2万辆增至2025年的约3.4万辆，增长2.8倍。同期，迈巴赫和兰博基尼等顶级豪华品牌的销量增长了5.8倍。

BMW Alpina发布活动此前已在西欧举行，但在东亚地区，韩国是首站。多年来，梅赛德斯-奔驰S级一直在韩国大型豪华轿车市场占据优势，但宝马7系近期重夺销量第一，进一步凸显了韩国市场的重要性。

Alpina是一家起源于德国巴伐利亚小城的高性能汽车改装企业，主要专注于以宝马车型为基础，改装出更精致、更强劲的高性能汽车。此后，该公司发展为独立汽车制造商，并于去年创下2600辆的历史最高销量纪录。

BMW Alpina标志。BMW韩国提供

宝马集团于2022年收购了Alpina的商标权，并自今年1月起正式获得相关权利。宝马集团计划在保留Alpina本质与使命的同时，以BMW Alpina之名进军超高端豪华车市场。

BMW Alpina的品牌理念可归纳为四项要素：源自悠久历史及其与宝马深厚关系的深厚传承；在长途行驶中展现的静谧从容；由精密工程与匠心工艺造就的细腻完成度；以及不张扬却彰显自身价值的克制自信。这四项要素最终汇聚为BMW Alpina的品牌承诺及品牌标语——“提升格调的旅程”。

这一品牌理念还延伸出另一项核心命题：“速度，而非运动性”。BMW Alpina所追求的性能，不同于为缩短赛道圈速而减轻车身、采用锐利激进调校的风格。它更接近“豪华旅行车（Grand Tourer）”：既具备时速超过300公里的强劲动力表现，又能在日常道路及跨越国界的长途旅程中，提供高水平的稳定感、柔和静谧的舒适体验。