香奈儿包“折扣商品”将大量涌现？新规剑指奢侈品惯例，行业“告急”
欧盟禁废令下，生产与库存策略势必调整
库存负担加重的奢侈品行业，预计也将扩大人工智能应用
欧盟全面禁止处置未售出的服装和鞋类，奢侈品行业面临必须寻找库存管理新解决方案的局面。为维持稀缺性而销毁库存的既有战略逐渐失效，预计奢侈品行业的生产和库存管理方式也将发生变化。
据《金融时报》19日报道，自当天起，欧盟禁止焚烧或填埋包括消费者退货商品在内的未售服装、配饰及鞋类。这项面向大型企业的规定于2024年获批，旨在遏制过度生产并减少纺织品废弃物。
根据新规，企业必须通过捐赠、修补、再利用等环保方式处置库存。仅对危害健康或安全、假冒产品以及损坏到无法修复的产品，例外允许进行废弃处理。
“卖不掉就销毁”惯例受阻……奢侈品行业生产与库存管理会否改变
据欧洲环境署统计，在欧洲销售的纺织产品中，有4%至9%在使用前即被废弃，年规模约为26.4万至59.4万吨。上周公开的法庭资料显示，香奈儿作为库存管理战略的一环，长期在香港定期销毁数千件未售产品。
不过，香奈儿向《金融时报》解释称：“法庭上提及的数据并不反映目前的全球运营方式。对于难以销售的产品，公司正通过2019年设立的循环利用子公司‘材料工坊’进行处理。”
有预测认为，此举将加重奢侈品行业的负担。原因在于，品牌以销毁产品限制市场供应、维持稀缺性并管理品牌价值的战略，已难以继续维持。《金融时报》预测称：“品牌或将不得不选择延长库存保管时间，或减少产量。”
折扣销售会扩大吗……引入人工智能库存管理也受关注
也有观点认为，折扣销售将扩大。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma的数据显示，2025年多达40%的奢侈品销售通过折扣方式完成。这是因为需求放缓导致库存积压，品牌对奥特莱斯和降价促销的依赖程度提高。
伯恩斯坦分析师Luca Solca表示：“新规将促使企业更专注于生产计划和库存管理。”但他同时指出：“服装品牌在季末不可避免会留下相当数量的库存，因此，在不损害品牌价值的范围内运营折扣销售的能力将变得更加重要。”他预计，这种变化可能为英国Value Retail等在欧洲、中国和美国纽约经营奢侈品奥特莱斯的企业带来新的商业机会。
还有预测认为，此项法规将加快引入基于人工智能的库存管理系统。分析认为，利用人工智能预测需求并实时管理库存的趋势将进一步加速。Heidrick & Struggles米兰办事处合伙人Giulia Iuticone表示：“未来，企业能否制定精细的生产与销售计划，将决定其竞争力。”
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