Hyungji I&C“YEZAC”累计销量突破850万件……彰显本土衬衫品牌竞争力

by Jang Hyowon

Published 20 Jul.2026 10:10(KST)

Hyungji I&C旗下专业衬衫品牌“YEZAC”在以海外品牌为主导的韩国男士衬衫市场持续取得佳绩，正巩固其作为代表性本土衬衫品牌的地位。

YEZAC于1998年推出，是守护韩国衬衫市场约30年的韩国历史最悠久衬衫品牌。伴随产业发展，该品牌在职场人士的日常生活中积累了知名度；自2013年被纳入Fashion Group Hyungji后，进一步增强了产品竞争力。

尤其是在由海外进口品牌和授权品牌主导的百货商店衬衫市场中，YEZAC长期保持竞争力，展现出韩国本土品牌的存在感，获得市场认可。

据Hyungji I&C介绍，自YEZAC于2013年纳入Fashion Group Hyungji以来，截至7月2日的累计销量已突破850万件。若换算为时间单位，相当于平均每分钟售出约1.2件。公司表示，这一数据体现了该品牌长期获得消费者青睐的竞争力。

分析认为，这一成绩得益于其没有着眼于价格竞争，而是专注提升质量竞争力的战略。YEZAC一直致力于提高面料、设计及穿着舒适度等产品的基础竞争力，并秉持“每一件衬衫都如作品般打造”的品牌理念，从面料选择、版型设计、缝制到质量检验，对整个生产流程实施系统化管理。

相比追逐潮流，YEZAC更专注于打造能够长期穿着的产品，这也被认为是其持续赢得消费者信赖的背景之一。

Hyungji I&C计划将YEZAC培育为核心增长品牌，在进一步强化韩国市场积累的专业能力和产品竞争力的同时，加快拓展海外市场。

公司还将加强面料竞争力。近期，公司正与一家意大利高端功能性材料企业合作，推进环保、高功能性材料的研发。其战略是顺应市场对气候变化和可持续发展的日益关注，推出采用差异化材料的产品。

海外市场开拓也将全面展开。包括YEZAC在内的Hyungji I&C旗下品牌计划于今年下半年在中国最大短视频平台抖音开设官方品牌账号，并与当地网红合作，进军移动电商市场。公司拟先以线上渠道提升品牌知名度，随后将业务扩展至线下分销网络。

此外，作为与国有机构上海西虹桥企业服务有限公司签署的谅解备忘录首项成果，公司也在推进当地快闪店的运营。

Hyungji I&C相关人士称：“这是品牌伴随韩国产业成长、与海外品牌竞争并始终坚守的品牌理念获得消费者认可的结果。今后，我们将持续强化与国民衬衫品牌相称的产品竞争力，并通过扩大海外市场，成长为代表K-时尚的全球高端衬衫品牌。”

此次成绩表明，YEZAC正以约30年积累的品牌竞争力为基础，谋求突破韩国市场局限，跃升为全球K-时尚品牌。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。