搭上优步的Baemin，获得守住行业第一的动力
预计营销投资能力将扩大
现有品牌或将保留
随着Baemin迎来优步作为新的母公司，业内认为其投资和营销动力将进一步增强。韩国餐饮配送平台市场中，Baemin与Coupang Eats的竞争预计将愈发激烈。
据全球投资市场及配送平台行业20日消息，优步于当地时间16日宣布，将以约148亿美元（约21.92万亿韩元）收购Baemin运营商优雅兄弟的母公司Delivery Hero。此前曾考虑单独收购Baemin的优步，转而决定整体收购Delivery Hero。由此，包括Baemin在内、服务覆盖全球约50个市场的平台将加入“优步阵营”。即使母公司变更为优步，Baemin现有品牌和平台预计仍将保留。
随着Delivery Hero出售Baemin的问题以这种方式得到解决，市场关注点转向韩国行业第一的Baemin未来将如何与行业第二的Coupang Eats展开竞争。此前，Baemin每年向Delivery Hero提供约5000亿韩元分红，并一直承受确保盈利能力的压力。若Baemin的母公司变为优步，其在韩国市场用于营销等方面的投资能力预计也将增强。Baemin于2023年向Delivery Hero分红4127亿韩元，2024年也以注销库存股的方式分红5372亿韩元。围绕向母公司返还资金的争议和批评此前在韩国不断出现，因此从Baemin的立场看，也可感受到其暗自松了一口气的氛围。
在Baemin承担弥补Delivery Hero亏损的“现金奶牛”角色而步伐放缓期间，Coupang Eats迅速蚕食了Baemin的市场份额。自今年5月起，Coupang Eats将免费配送服务扩大至未加入Rocket Wow会员的普通用户，并面向六大广域市推出24小时配送服务。这是在瞄准Baemin服务空白的同时展开激进营销。对Baemin而言，加大投资与营销力度已变得更为迫切。
有分析认为，在快速增长的即时零售市场中，Baemin作为未来增长动力培育的“B Mart”，其基础设施扩张也获得了更大空间。B Mart持续扩大服务区域，但目前覆盖地区仍仅限于首尔及京畿道部分地区。
优步韩国在宣布收购Delivery Hero后随即发布声明称：“优步计划持续投资于Baemin的优秀人才、品牌价值及技术能力，并提供必要支持和资源，确保韩国用户今后也能继续享受值得信赖的服务与体验。”优步韩国还表示：“将继续投资餐饮业合作伙伴和配送合作伙伴，并努力支持可持续增长及稳定收益机会。”
优步计划在2027年下半年之前完成对Delivery Hero的收购协议。优步曾于2017年凭借Uber Eats进入韩国市场，但两年后退出；如今将借助Baemin再次进入韩国市场。通过此次收购，优步提供出行与配送服务的覆盖范围将从34个国家扩大至58个国家。
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