“转卖就赚数百倍”凌晨起人潮涌动……比奢侈品还难买的包
美国Trader Joe's环保袋抢购潮
转售市场价格暴涨数百倍
经济低迷中“小奢侈”消费蔓延
美国消费者打开钱包的方式正在改变。高物价、高利率，以及人工智能（AI）普及带来的就业不安等因素叠加，消费者正推迟住房、汽车等高价消费，转而从几美元的低价“迷你产品”中获得满足感。这种通过收集购买失败负担较低的平价商品来满足补偿心理的现象，正在彻底改变家电、酒类等各行业的格局，并创造出新的市场。
“3美元”包袋抢购潮……堪比奢侈品的稀缺性
据《华尔街日报》（WSJ）19日报道，美国连锁食品杂货店Trader Joe's售价2.99美元（约4450韩元）的迷你托特包，每次发售都会反复出现售罄抢购潮。
近期推出的限量版“彩色条纹迷你托特包”，即使在创纪录的酷暑中，美国各地门店前从凌晨起也排起数十米长队。新泽西州一家门店在开门不到一小时便售罄；内华达州拉斯维加斯门店则在营业前就有约500人围住大楼，场面堪比国际奢侈品牌的限量商品发售活动。
转售市场的过热态势也十分明显。据美国有线电视新闻网报道，2024年，原价3美元的产品最高曾以500美元成交，溢价高达数百倍。甚至有人称“比香奈儿和爱马仕还难买到”。
行业接连推出迷你产品
这类迷你产品消费迅速渗透至家电、家具、厨房用品等美国各行业，并形成新的消费品类。美国大型家居用品零售商Lowe's中，高约10厘米、售价不足2美元的超小型塑料桶正热销。Lowe's表示：“这个小桶甚至正在带动曾陷入严重低迷的家居装修市场整体销售额。”
酒类企业保乐力加重新推出100毫升小容量威士忌，家得宝也推出售价不足2美元的小型收纳盒。通用电气家电推出售价299美元的迷你制冰机，瞄准单人家庭；意大利家电品牌Smeg则凭借尺寸较原有产品线大幅缩小的迷你奶泡器受到欢迎。吸尘器专业品牌Bissell的迷你地毯清洁机，以实用性和可爱设计为卖点，已成为带动该品牌美国销售额10%的爆款产品。
“迷你品类”新市场正在形成
专家指出，这股迷你产品热潮不同于过去应对经济危机的方式。过去企业在经济低迷时期，往往采取“缩水式通胀”（Shrinkflation）策略，即在涨价的同时暗中减少产品容量；如今则进入了将原有产品的迷你版作为独立正式商品推向市场、创造新品类的时代。
这一现象背后存在宏观经济不确定性。美国消费者的工资增长率未能赶上持续的物价上涨速度，加之医疗费和住房成本负担加重，以及生成式人工智能普及引发的就业结构调整恐惧，消费者对大额支出的抗拒态度逐渐固化。
爱荷华州立大学金融心理学教授Charles Chapin分析称：“经济前景越不稳定，消费者越倾向于优先购买因购买失误而产生的机会成本和损失较小的低价商品。”有观点认为，放弃大额消费后的补偿心理，正以收集数美元迷你产品的“小奢侈”形式显现。
Truist Advisory Services首席经济学家Michael Skordeles也预测称：“消费者购买力下降和心理萎缩难以在短期内消除，因此，相比大额支出，选择能够在日常生活中带来即时效用的小满足感的趋势，预计还将持续一段时间。”
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