KGC正官庄受益于“高油价受损补助金”……加盟店销售额增长

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随着政府发放高油价受损补助金，保健功能食品市场似乎出现了消费回暖效应。

KGC正官庄20日表示，在上月11日至30日开展的“加油，大韩民国”促销期间，全国加盟店销售额较去年同期增长12%。近日，中小企业和创投部分析称，在发放高油价受损补助金后，全国营业场所销售额同比增长10.6%。

正官庄加盟店的地方消费复苏趋势尤为明显。活动期间，非首都圈地区销售额同比增长的加盟店占比较首都圈高出7%。其中，庆尚道、全罗道和忠清道地区增长较快。公司方面解释称，高油价补助金带动了这些地区商圈的消费活跃度，加盟店购买量也随之增加。

此外，活动期间加盟店新客户销售额同比增长23%，比老客户销售额增幅高出约10个百分点。有评价认为，新消费者的流入超过老客户复购的增长，显示出保健功能食品市场扩大消费基础的可能性。年轻消费者的增加也颇为显著。正官庄加盟店20多岁客户销售额增长39%，30多岁客户增长19%，在各年龄段中录得最高增长率。

从产品来看，主打性价比和便利性的产品引领增长。“活力”同比增长65%，录得最高增幅。“活力”是一款安瓿型健康饮品，以6年根红参浓缩液为基础，添加生姜、红枣、枸杞、五味子、黄芪等传统原料以及维生素B、C。

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正官庄代表品牌“Everytime”也增长41%。自2012年推出以来，累计销售额达2万亿韩元的“Everytime”，通过条状、安瓿、薄膜等多种剂型满足日常便捷健康管理需求，不仅在韩国国内销售，还已向海外22个国家出口超过700万个，是其代表产品。正官庄的招牌产品“红参精”也增长33%。

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