品牌焕新后首家海外门店
入驻乌节路Metro百货
新世界国际旗下子公司新世界Tomboy进军新加坡。
新世界Tomboy于16日表示，已于14日在位于新加坡乌节路的Metro百货，分别开设Studio Tomboy和VOV品牌独立门店。
这是两个品牌完成焕新后首次在全球市场推出的正式门店。新世界Tomboy的战略是将新加坡作为进军东南亚的桥头堡，全面扩大海外业务。
新加坡被视为东南亚购买力较高、优质品牌消费活跃的市场。除众多全球奢侈品及高端时尚品牌已进入当地外，随着近来以K-POP和韩式美妆为中心的韩国文化关注度上升，当地年轻消费者对韩国时尚的需求也快速增长。
新世界Tomboy于2025年通过当地快闪店验证了这一市场潜力。新世界国际于2025年9月与Metro百货建立合作关系，并在新加坡Paragon购物中心中央广场运营了由旗下品牌参与的大型快闪店。为期11天的活动吸引了约1万多名顾客到访，销售额也大幅超过原定目标。
尤其是Studio Tomboy和VOV在当地获得热烈反响后，Metro百货方面提议正式引进品牌，促成了此次门店开业。Metro百货是主要在新加坡和印度尼西亚开展业务的东南亚大型百货连锁企业，目前在新加坡运营2家门店，并在印度尼西亚全国运营17家百货店。
Studio Tomboy和VOV门店位于Metro百货三层，该楼层还汇聚了众多全球时尚品牌。门店采用与韩国门店统一的室内设计，让当地顾客能够自然体验两个品牌的特色。
商品组合也根据当地气候进行了差异化调整。考虑到新加坡全年高温潮湿的天气，品牌增加了轻盈、透气面料的产品，并强化了可应对室内外温差的叠穿单品。
新世界Tomboy计划以此次进军新加坡为起点，扩大与当地主要流通渠道的合作，并逐步将客户触点拓展至亚洲主要国家，以强化全球业务基础。
新世界Tomboy相关人士表示：“今年年初通过品牌焕新进一步强化了两个品牌的定位和商品竞争力，今后也将在海外市场创造新的增长机会。我们将培育超越韩国、在全球市场广受喜爱的韩国时尚品牌。”
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