韩国制造技术与挪威水产齐受益……Haaland掀起意外经济热潮

by Bang Jeil

Published 14 Jul.2026 14:10(KST)

采用庆尚南道咸阳企业技术制造的“KKNEKKI”售罄
中国连三文鱼、鲭鱼消费也大幅增长

在2026年北中美世界杯上率领挪威队史首次闯入八强的Haaland，在赛场外同样展现出强大影响力。他扎头发时使用的发圈限量版售罄，中国市场上挪威产三文鱼和鲭鱼的销量也随之增长。Haaland已超越普通足球明星，成为同时带动时尚与食品消费的全球营销偶像。

比赛中拿起对方球员水瓶饮水的举动，以及充满玩笑意味的表情，迅速在社交媒体上以表情包形式传播。美联社韩联社供图

此前，挪威时隔28年重返世界杯正赛，并首次晋级八强。Haaland本届赛事5场攻入7球，吸引了全球足球迷的目光。尽管未能夺冠或获得金靴奖，但凭借压倒性的赛场表现、鲜明的个人魅力以及社交媒体影响力，他已成为本届赛事的代表性球星。Haaland人气的证明，是其社交媒体粉丝数量的迅速增长，以及他所佩戴物品的走红。

Haaland扎的“KKNEKKI”发圈……韩国制造商销售额增长400%至500%

因Haaland人气而受益的代表性产品是发圈，即他每场比赛都会佩戴的“KKNEKKI”发圈。以挪威品牌闻名的KKNEKKI，采用韩国企业Duji于1987年在庆尚南道咸阳郡起步开发的技术生产。品牌名称也取自意为“绳子”的庆尚道方言“KKNEKKI”。

该产品由60多根细线编织而成，尽量减少金属连接部位和坚硬的黏合部位，可在扎发或解开发圈时减少头发损伤。由于能够通过不同线材组合呈现多样的颜色和图案，它不仅作为发圈，也作为时尚配饰受到欢迎。Duji于2015年与挪威企业Bondep签订授权协议，并于2023年转让了流通商标权。不过，产品专利和制造技术仍由Duji持有，KKNEKKI产品由其在越南、中国等地的工厂独家生产。

作为挪威品牌而闻名的KKNEKKI，采用韩国企业Duji于1987年在庆尚南道咸阳郡开发的技术生产。品牌名称取自意为“绳子”的庆尚道方言“Kknekki”。KKNEKKI Instagram供图

留着长发参赛的Haaland自2023年起持续佩戴KKNEKKI产品。据悉，他于2024年直接投资该品牌的经销商Bondep，成为其股东。随着其佩戴产品的画面反复曝光，产品销量也迅速增长。Duji代表Cho Hyeontae表示，自2023年以来，增长率达到400%至500%。为本届世界杯推出的限量版“Haaland Edition”也很快售罄。

这是一则“名人效应”被最大化的案例：知名运动员使用的产品自然出现在转播、照片和短视频中，粉丝继而购买同款产品。尤其是品牌名称使用韩国地方方言、产品由韩国中小企业技术制造的事实得到关注后，韩国消费者的兴趣也随之升温。

中国掀起“哈宝”热潮……挪威三文鱼和鲭鱼也受追捧

Haaland经济影响力尤为突出的地区是中国。尽管中国队未能晋级本届世界杯正赛，Haaland却在中国社交媒体上获得爆发式人气。他开设的抖音账号仅一个月粉丝便突破580万，微博粉丝也超过190万。两个平台粉丝合计达770万，超过挪威全国人口。

中国球迷称Haaland为“哈宝”，这是将他的名字与表达可爱和喜爱的词语结合而成的昵称。人们为这位身高194厘米、拥有爆发性进球能力的前锋，赋予了“宝宝Haaland”般亲切的形象。Haaland也积极回应中国球迷的热情。他不仅谈及中国美食、亲自回复球迷评论，还乐于欣赏利用自己面孔制作的表情包和合成图片，并专门为中国用户制作视频，拉近了与粉丝之间的距离。

中国球迷称Haaland为“哈宝”，这是将其名字与表达可爱和喜爱的词结合而成的昵称。图为淘宝销售的Haaland相关周边商品。淘宝供图

这类人气已转化为实际消费。今年挪威三文鱼对中国市场的出口录得两位数增长，当地甚至出现“哈兰德特需”的说法。除三文鱼外，挪威鲭鱼销量也据报同步增加。挪威海产委员会借助Haaland的人气，在中国180座城市的750家门店开展营销活动，门店内出现了打出“Haaland选择的挪威三文鱼”标语的广告。

社交媒体粉丝激增，同时带动时尚与食品市场

即使Haaland与三文鱼之间并无密切直接关联，这也是一项将全球挪威明星的形象与代表性出口产品结合、提升整个国家品牌知名度的策略。人们对足球运动员个人的好感，进一步延伸至对其国籍、美食、旅游和消费品的关注。Haaland的Instagram粉丝数量从世界杯开幕前约4000万，在赛事期间突破6000万。他在比赛中拿起对方球员水瓶喝水的举动，以及满脸顽皮的表情，迅速在社交媒体上以表情包形式传播。