韩国户外广告中心开展驾驶员及乘客认知调查
91%市民称“看过”……汉江边“数字地标”
6块屏幕连为一体……市民反响热烈
获积极评价：“改善城市景观、有效传递公益信息”
沿首尔汉江边奥林匹克大道打造的“数字媒体带”运营仅1年，便受到市民高度关注，已成为新的城市景观地标。
韩国地方财政共济会（理事长Jeong Seonyong）附属韩国户外广告中心14日表示，该中心与韩国研究公司面向最近1个月内使用过奥林匹克大道汝矣岛至铜雀路段的300名驾驶员及乘客开展认知调查，结果显示，91.3%的受访者表示曾看过数字媒体带。
调查显示，70.8%的受访者认为，目前将同一内容如同腰带般联动呈现在6块电子显示屏上的演绎方式，比各显示屏独立播放的方式更具信息传达力。此外，64.2%的受访者评价称，数字媒体带与周边环境相协调，对改善城市景观也具有显著效果。
数字媒体带是将安装在奥林匹克大道汝矣岛至铜雀路段的6块电子显示屏连接成一个整体画面、展示内容的模式。不同于各块显示屏分别运营的传统方式，它通过连续画面传递同一信息，作为代表汉江沿岸的数字景观内容备受关注。
市民对公益内容的评价也较为积极。
对于此前在数字媒体带播出的各类公益内容，包括国立现代美术馆作品展览、残疾人日宣传活动、交通安全宣传活动及新年日出实时直播等，76.2%的受访者评价称“提供了有用的信息”。
调查显示，市民尤其期待扩大灾害情况指引、交通安全信息等贴近日常生活的公益内容。
受访者也提出了有关内容表现形式的改进意见。针对目前以静态图像为主的内容，62.0%的受访者认为有必要引入加入柔和动态效果的动态内容。这意味着，与其追求单纯的视觉效果，更需要采取兼顾行车安全并提升关注度的方式。
韩国户外广告中心主任Cha Byeongjun表示：“过去1年，我们运营时最重视的是媒体商业性、公共性与驾驶员安全之间的平衡。客观数据证实，公益宣传活动是一种能够有效向市民传递信息、为日常生活提供积极价值的媒体。”
他还表示：“今后也将继续把它发展成为深受市民信赖的数字媒体。”
另一方面，韩国户外广告中心计划以此次调查结果为基础，提升公益内容质量，并在将驾驶员安全置于首位的前提下，分阶段扩大动态内容。
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