新世界百货上半年外国顾客销售额达5800亿韩元……今年有望冲击1万亿韩元

by Lim Hyeseon

Published 13 Jul.2026 08:58(KST)

今年上半年创历史同期最佳业绩
客源国籍更多元，购物品类更丰富
融合K文化的必去K购物路线

新世界百货今年上半年外国顾客销售额已突破5000亿韩元。这是按半年度计算的历史最高业绩。若当前趋势持续，全年外国顾客销售额预计将首次突破1万亿韩元。

新世界百货13日表示，1至6月外国顾客销售额达5800亿韩元，同比增加120%。去年全年外国顾客销售额约为6500亿韩元，而今年仅上半年就已达到去年全年业绩的约90%。

百货方面解释称：“独具优势的奢侈品牌竞争力、与K-pop艺人及韩国旅游发展局等合作打造的差异化K文化内容，以及通过与全球支付机构合作提供的便利服务等，带动了外国顾客的高度响应。”

外国顾客正在新世界百货购物。新世界百货供图。

国籍更多元，消费也更多样

外国顾客构成也发生了变化。2019年占整体外国顾客销售额77.5%的中国顾客，今年上半年占比已降至48.5%。相反，美国顾客占比从1.1%升至19.1%，东南亚等其他亚洲国家则从4.4%扩大至14.9%。日本占3.3%，其他国家占14.2%。

购买品类也不再局限于奢侈品。上半年外国顾客奢侈品销售额同比增长129.3%，与此同时，男装增长110%，女装增长89.4%，化妆品增长87.3%，餐饮增长62.9%。百货方面表示，外国顾客对K时尚、K美妆、韩食等韩国生活方式整体的关注，已转化为实际消费。新世界百货正在运营的外国人专属会员项目，注册会员数也已超过30万人，覆盖约120个国家。

新世界百货总店新世界广场全景。新世界百货供图。

融合旅游名所与K文化的地标战略奏效

分店方面，旅游需求与区位竞争力带动了业绩增长。总店通过联动明洞游客与新世界广场K-pop内容，吸引了大量外国访客。尤其是在新世界广场，推出了防弹少年团（BTS）、BOYNEXTDOOR等全球K-pop内容，已成为明洞新的旅游名所。再加上全球奢侈品牌购物线路一体化连接，目前总店到访顾客中每3人就有1人为外国人。

江南店则凭借汉江旅游圈与餐饮内容，成为吸引约120个国家顾客到访的门店。有分析指出，盘浦汉江公园、Sebitseom、JW万豪酒店等旅游基础设施，以及House of Shinsegae美食广场、Sweet Park等差异化餐饮内容，正持续吸引外国顾客到访。Centum City店则受益于釜山港邮轮游客增加，上半年外国顾客销售额同比增长230%，录得最高增幅。

新世界百货计划在下半年扩大与韩国旅游发展局、首尔观光财团等机构的合作，并面向美洲、欧洲、台湾等地区强化旅游营销。同时，还将扩大与银联、支付宝、Line Pay、JCB等全球支付机构的合作，积极吸引外国顾客。