“韩国门店为什么没有”引发热议……价格飙至11万韩元、涨到12倍的限量版杯子究竟为何物

by Koo Nari

Published 12 Jul.2026 15:25(KST)

Updated 13 Jul.2026 07:39(KST)

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似乎已解决与其他品牌代言合同相关的问题

麦当劳决定也将在韩国国内推出全球代言人孙兴慜的广告和促销活动。

足球运动员 Son Heungmin 正摆出与印有自己插画的杯子相同的姿势。Son Heungmin Instagram截图供图

12日，韩国麦当劳从阿根廷与瑞士的世界杯八强赛转播开始，播出了孙兴慜出演的电视广告。此外，自13日起，还计划在全国麦当劳门店重启提供“孙兴慜杯”的“国际足球联合会世界杯套餐”促销活动。国际足球联合会世界杯套餐包含▲巨无霸▲薯条（中）▲可乐（中），以及足球运动员限量版收藏杯（Collector's Cup）随机1款等。

此前，麦当劳在北中美世界杯到来前，推出了包括孙兴慜在内、印有David Beckham、Ronaldinho等9位世界级足球明星图案的限量版“收藏杯”促销活动。然而，印有孙兴慜插画的杯子却未在韩国麦当劳门店上架。

原因在于，孙兴慜在韩国国内与麦当劳的竞争品牌签有专属代言合同。孙兴慜目前正担任▲达美乐披萨▲Mega MGC Coffee▲乐天Wellfood（月亮筒）等多个餐饮和食品品牌的专属代言人。据悉，按照韩国广告市场的合同惯例，特定品牌的专属代言人在合同期内，不能出现在同一行业或类似餐饮食品行业竞争对手的营销活动中。

印有Son Heungmin与David Beckham、Ronaldinho、Thierry Henry、Lamine Yamal、麦当劳角色Grimace等插画的麦当劳收藏杯。麦当劳社交网络服务截图供图

因此，韩国麦当劳为避免合同冲突及法律风险等问题，在推进全球促销活动的同时，一直暂缓在韩国国内投放相关广告，并将“孙兴慜杯”排除在提供品项之外。产品阵容因国家而异。韩国国内推出的杯款共5种，分别为▲David Beckham ▲Ronaldinho ▲Thierry Henry ▲Lamine Yamal ▲麦当劳角色Grimace。

在美国等海外门店购得的“孙兴慜杯”，在韩国二手交易平台上出现了以每个5.5万至11万韩元转售的罕见现象。孙兴慜杯上印有让人联想到其招牌“咔嚓庆祝动作”的画面、充满动感的射门姿势，以及象征韩国国家足球队的白虎图形等。随着美式卡通风格插画的加入，舆论普遍认为其作为世界杯纪念品的收藏价值进一步提升，价格也因此被推高。对此，韩国球迷纷纷表达不满，称“为什么韩国球员的杯子偏偏只有韩国消费者买不到”。