“现在聚餐时终于能自信喊出来了”……每2秒卖出1罐，近期酒局风向变了[现在的购买方式]
酒类出货量连续4年下降
唯有无酒精与低度酒“逆势增长”
消费趋势从追求醉意转向重视口味与氛围
作为酒类行业最大旺季的夏季已经到来，但市场景象与往年明显不同。随着不喝酒或减少饮酒的消费者不断增加，无酒精饮料和低度酒正在迅速提升存在感。消费者的判断标准正从“为了喝醉而喝酒”转向“轻松享用的饮品”。
每2.2秒卖出1罐……“Tera Zero”上市100天售出400万罐
海特真露饮料11日表示，无酒精啤酒风味饮料“Tera Zero”上市仅100天，累计销量就达到400万罐。相当于日均约4万罐、每约2.2秒卖出1罐。这是韩国无酒精饮料中达成该成绩的最短时间纪录。
若将400万罐排成一列，长度约为520公里，连接首尔和釜山后仍有剩余；若纵向堆叠，高度相当于约2000栋汝矣岛63大厦。按占地面积计算，约为1.33万平方米，与蚕室棒球场场地面积相近。
“Tera Zero”是一款酒精度为0.00%，并进一步去除卡路里、糖类和甜味剂，主打“Real Zero”设计的产品。该产品被认为不仅是替代品，更显示出无酒精饮料已成为独立消费品类。
“白天也能喝，运动后也能喝”……“Sober Life”改变消费方式
无酒精饮料的快速增长，反映出酒类消费方式本身正在发生变化。过去酒类消费主要集中在下班后的晚间酒局，而最近饮用场景已扩展至24小时日常生活的各个时段，包括工作日白天观看体育比赛、户外活动、驾车前后以及工作中的休息时间等。
这被解读为，相较于完全戒酒，主动调节并控制饮酒的“Sober Life”大趋势，已成为20至39岁人群的普遍生活方式。
实际上，便利店GS25今年1至5月无酒精啤酒销售额同比猛增86.1%。自2023年以来每年维持20%至30%增长的无酒精市场，似乎已在今年迈过爆发性临界点。
市场调研机构Euromonitor预计，韩国无酒精及非酒精啤酒市场规模将在2025年达到704亿韩元，并于2027年升至946亿至956亿韩元，距离迈入1000亿韩元级市场仅一步之遥。
对此，海特真露在以便利店为中心的罐装产品之外，果断推出面向餐厅、酒馆等餐饮娱乐商圈的330毫升和500毫升两款瓶装产品，意在连“只想在聚餐场合营造氛围的非酒精外食需求”也一并拿下。
“烧酒、啤酒少喝了，低度酒还在喝”……健康愉悦与NOLO扩散
远离烈酒的趋势，正进一步带动“果味低度酒”与“Highball”市场同步增长。韩国国税统计门户数据显示，去年韩国酒类出货量为298.7726万千升，同比减少5.2%。其中，啤酒为151.8931万千升，下降7.2%；稀释式烧酒为79.2912万千升，减少2.8%。相较之下，一般蒸馏酒出货量则从2023年的1785千升增至2024年的3805千升，去年进一步增至4056千升，持续上升。
尤其是酒精度12度的低度酒、乐天七星饮料的“Saero五味子”，上市仅一个多月销量便突破200万瓶。乐天七星饮料表示，截至去年年底，果味Saero产品线销售额同比增长约27%，并带动整个品牌增长。
便利店货架的版图也已被Highball和即饮酒类完全占据。便利店CU的Highball销售增幅在2023年达到553.7%，2024年为315.2%，2025年为190.1%，持续保持惊人的增长势头。
业界认为，这一变化并非出于“为了喝醉”的目的，而是“兼顾健康又不放弃快乐”的“Healthy Pleasure”消费倾向，以及年轻群体“NOLO”文化稳固扎根的结果。
![三星电子、SK海力士现在不是卖出时机……券商界：“市场严重误读”[周末理财]](https://cwcontent.asiae.co.kr/asiaresize/93/2026071514314547181_1784093505.png)
专家们诊断称：“酒类市场正在从‘喝到多醉’重组为‘在什么场景下、以何种方式享用’。”“酒不再是必需品，而正在成为一种选择，其标准也正变得越来越轻盈、越来越多样。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
