韩国内容振兴院发布《韩流产业出口的经济效果》
"文化接近性带动化妆品、食品出口"
K-POP增速领先全球市场8倍以上
K-POP与网漫正在重塑韩国内容出口结构。
今年5月，在墨西哥总统Claudia Sheinbaum与BTS成员计划会面的墨西哥城国家宫前，粉丝团体ARMY聚集，一名粉丝举起BTS成员的人形立牌。路透社韩联社供图
View original image韩国内容振兴院11日发布的报告《韩流产业出口的经济效果》显示，从2006年至去年，韩流产业出口中游戏占比达64.3%，稳居第一。但若从增速来看，情况则有所不同。同一时期，音乐出口年均增长29.7%，在8个品类中增速最快；漫画以26.3%紧随其后。游戏增速为15.1%，明显低于前两者。
近来，这一趋势进一步加快。音乐出口额从2006年的1700万美元增至去年的18.01亿美元，18年间增长逾100倍。仅看去年，也达到23.9亿美元，同比增加32.4%，创下单年度最高增幅。考虑到全球音乐市场预计在2024年至2029年间年均增长3.35%，韩国音乐长期增速（年均29.7%）可谓高出8倍以上。
漫画出口同样如此。在全球市场预计于2024年至2029年间年均增长7.02%的背景下，自2006年以来，韩国漫画出口一直以年均26.3%的速度远快于全球市场扩张。即便仅看最近5年（2021年至2025年），出口额也从8000万美元增至2.6亿美元，增长逾3倍。尽管长期以来在内容出口中的存在感有限，但随着网漫跨越国界扩大读者群，已成为新的增长动力。
受音乐和漫画增长带动，韩国内容产业正在全球市场扩大影响力。今年全球内容市场预计将同比增长5.6%，达到2.4281万亿美元。美国以1.0775万亿美元、中国以3946亿美元合计占据整体市场的60%，韩国则以468亿美元位居世界第8。不过，韩国年均增长率为3.46%，低于印度（9.33%）、印度尼西亚（9.58%）、中国（9.07%）等增长潜力较大的市场。这也是为何相比扩大市场规模，出口多元化被视为今后的重要课题。
韩流出口版图因地区而异。最大市场仍是中华圈，占比32.5%。但受中国限制进口韩国产内容影响，广播影视和音乐对华出口规模反而低于日本或东南亚。曾是最大市场的日本，由于游戏占比较低，整体比重已降至15.9%，但在音乐、广播影视和漫画领域，仍保持最大出口市场地位。
东南亚则受益于自2017年以来持续增长的K-POP和流媒体平台，以年均19.1%的速度实现最快增长，占比也提升至19.2%。北美则因流媒体平台普及带动广播影视出口扩大，加之K-POP影响力提升，占比增至18.5%。
撰写该报告的Kim Yunji院长将这一趋势的背景归因于“文化接近性”理论。也就是说，影响基于偏好的消费品选择的，并非语言、宗教、殖民经历等先天因素，而是通过共享相同的电影、音乐和电视剧所形成的亲近感。Kim Yunji表示：“为进行验证，我们在用国家间距离和市场规模解释贸易量的引力模型中，将韩流产业出口额作为文化接近性的代理变量纳入分析。”
实际上，韩流内容消费越多的地区，化妆品、食品等基于偏好的消费品出口也同步增加。以化妆品为例，出口依次集中于中华圈（33%）、北美（20%）、东南亚（14%）、欧洲（13.8%）。除中国代购需求在新冠疫情期间减少这一因素外，随着北美和欧洲K-Beauty购买增加，这些地区的占比持续上升。食品方面，也以饺子、方便面、炒年糕等加工食品为主，在中华圈、东南亚和北美均衡增长。
相反，手机、笔记本电脑等IT设备出口，因韩国企业扩大海外生产，在关联产业中的比重已缩小至11.4%。这种分化在分品类带动效应中也有所体现。韩流产业出口每增加1亿美元，IT设备出口增加1.05亿美元，反应幅度最大，但这只是市场本身收缩背景下的相对数值。化妆品（7300万美元）、服装（1700万美元）、食品（1500万美元）的增长，才可视为伴随实际市场扩张而出现的增加。不过，旅游因新冠疫情导致边境封锁期间数据中断，在单独分析中未能确认具有统计意义的效果。
报告认为，这种关联效应与去年4月施行的《韩流产业振兴基本法》立法宗旨相契合。该法律将1999年制定的《文化产业振兴基本法》中的文化产业重新定义为韩流产业，并将旅游、食品、化妆品、传统文化商品等新规定为韩流关联产业。其宗旨在于将韩流视为经济动力而非单纯文化现象，并由政府通过跨部门基本规划予以综合支持。Kim Yunji展望称：“在出口结构对半导体等特定品类依赖度较高的情况下，韩流产业不仅能带动内容本身增长，还具备扩大消费品和旅游出口的外溢效应，因此有望为改善经济体质作出贡献。”
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