粉丝买唱片，大众听熟悉老歌……上半年K-pop市场“两张面孔”
5月唱片销量突破4540万张，出现反弹
音源新歌占有率20.2%……榜单门槛上升
第五代新人与短视频梗带动逆袭，撼动榜单
发现新音乐的渠道，制作持续能力成课题
今年上半年，K-pop市场呈现出以粉丝圈为中心的唱片销售向好，与以已验证人气歌曲为核心的音源消费同时出现的“双重结构”。实体唱片在粉丝购买力带动下出现反弹，但音源榜单上既有人气歌曲长期占据前列，新歌进入门槛进一步提高。即便在这样的趋势中，第五代新人组合和借助短视频“梗图”（Meme）内容实现逆袭的歌曲，仍成为撼动稳固榜单的变量。
据业界13日消息，在 Kakao Entertainment 音源平台 Melon 发布的《2026年上半年榜单结算》中，已具大众认知度的艺人长期“霸榜”现象十分明显。
上半年周榜夺冠时间最长的艺人是组合 Ive 和兄妹二人组 Akdong Musician。Ive 凭借正规二辑主打歌《BANG BANG》连续6周登顶，Akdong Musician 则凭借正规四辑收录曲《喜悦、悲伤、美丽的心》和《传闻的乐园》合计6周守住榜首。
日榜也延续了类似走势。Ive 的《BANG BANG》连续40天位居第一，Akdong Musician 则以两首歌曲轮流登顶，合计拿下41天日榜冠军。上半年在 Melon 上获得用户“点赞”最多的歌曲，同样是 Akdong Musician 的《喜悦、悲伤、美丽的心》（8.4891万次）和《传闻的乐园》（8.2642万次）。
从 Circle Chart 的统计中，也可看出音源市场较为保守的消费倾向。据韩国大众音乐产业协会运营的 Circle Chart 数据，5月音源使用量前400名合计较前一个月减少1.6%，较去年同月减少2.3%。发行3个月以内新歌的使用量占比仅为20.2%。尽管主要偶像组合接连回归，但用户较之新歌，更倾向于反复消费已经验证过的人气歌曲。
相比之下，实体唱片市场呈现出明显复苏势头。按 Circle Chart 标准，4月和5月月度专辑销量连续两个月突破1000万张。今年1月至5月累计销量约为4540万张，较去年同期增加940万张，也比创下年销1亿张的2023年同期多出240万张。这在一定程度上缓解了去年曾提出的 K-pop 唱片市场见顶担忧，也显示出粉丝圈购买力依然稳固。
6月唱片强势仍在延续。Riize 凭借迷你二辑《II》售出140.1094万张，登上月度专辑榜第一；Ateez 则凭借《GOLDEN HOUR : Part.5》登顶零售专辑榜。在音源方面，I.O.I 凭借出道10周年纪念曲《突然》拿下数字榜等4冠，BTS 则凭借《SWIM》连续3个月位居全球 K-pop 榜首。
也有突破高门槛音源榜单的案例，即第五代新人组合与 House 曲风的复兴。KiiiKiii 的《404(New Era)》在发行16天后，成为今年发布歌曲中首支登上 Melon Top100 第一的作品，并连续2周拿下周榜冠军。Hearts2Hearts 的《RUDE!》也曾升至最高第2位，并在整个上半年维持在前十。
这些歌曲的共同点在于，全面突出2010年代中期曾是 K-pop 主流的 House 音色。分析认为，重复节奏与清爽旋律，契合了以短视频和歌单为中心的消费方式，从而实现扩散。Cortis 的《REDRED》也在6月登上 Circle Streaming Chart 第一，展现出第五代组合的存在感。
由短视频和社交媒体梗文化带动的逆袭，也被视为上半年特征之一。Rescene 的《LOVE ATTACK》在2024年发行当时仅停留在日榜第904位，但随着成员 Woni 的 YouTube 频道发起的“Geoje Yaho”梗扩散，该曲于今年5月重新进入日榜第98位。这是发行338天后的再次入榜。
据 Melon 介绍，在开设 YouTube 频道后，截至6月底，该曲流媒体播放量最高增长2019%，听众人数增长977%。分析指出，若过去综艺节目或音乐节目是歌曲逆袭的契机，如今则越来越多地出现短视频内容和用户自发消费梗文化，带动搜索与流媒体播放，进而改变榜单格局的案例。
今年上半年，K-pop 市场再次确认了这样一种并存结构：一方面是以粉丝购买力为基础的唱片市场增长势头，另一方面是围绕已验证人气歌曲而固化的音源市场。业界认为，今后超越唱片销售、通过短视频内容和平台扩散来 확보大众性的战略，将成为 K-pop 市场新的竞争力。
一位大众音乐业界相关人士表示：“上半年榜单显示，K-pop 消费正更加明显地分化为以粉丝圈为中心的唱片购买，与以大众为中心的音源消费。”他还称：“唱片初期销量由粉丝圈拉动，但在音源市场，通过短视频内容、梗文化和歌单而在较晚阶段受到关注的趋势正变得愈发重要。”他补充说：“新人组合与其仅依赖出道初期成绩，不如具备持续性的内容战略和制作能力，让歌曲能够被再次发现并持续扩散，这将成为未来的竞争力。”
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