穿着优衣库、喝着朝日啤酒在东京街头“咔嚓”打卡，“拒买日本是什么？”消费风景变了

一项调查结果显示，曾在韩国国内一度扩散的日本产品抵制运动“拒买日本”（No Japan）热度正在迅速消退。表示将积极参与抵制运动的受访者，时隔约5年已降至原来的五分之一水平，反而认为当前氛围更接近“拥抱日本”（Yes Japan）的看法占据上风。

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市场调查专业机构Embrain Trend Monitor于8日发布的“2026年日本产品及内容消费相关认知调查”显示，在面向全国19岁至59岁男女1000人进行的调查中，表示将“持续积极参与”日本产品抵制运动的比例，从2020年12月的41.9%大幅降至今年5月的8.6%。相反，表示“如今已不太愿意参与”的比例，则在同期从10.2%增至42.7%，增长超过4倍。

表示将停止参与抵制运动的比例，在20多岁和30多岁群体中分别为55.6%和47.2%。40多岁和50多岁分别为35.6%和32.4%。相反，表示将继续参与抵制运动的比例中，40多岁为12.4%、50多岁为10.4%，高于20多岁（4.4%）和30多岁（7.2%）。这显示，越是年轻一代，对抵制运动的关注正在更快减弱。

图片与报道具体内容无关。Pixabay供图

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对于参与意愿下降的原因，选择“购买产品是个人选择和喜好的问题”的受访者最多，占33.7%（可多选）。“已经不再关注、变得迟钝”的回答以28.4%紧随其后。

即便在社交媒体上看到他人发布日本旅行或购买日本产品的认证帖，也不会感到反感或不适的受访者占55.2%，这一点也可作同样解读。

认为“日本产品抵制运动应继续下去”的受访者比例，也从2022年的42.0%，持续降至2024年的21.6%和今年的15.1%。在全体受访者中，43.1%表示当前氛围比起“拒买日本”，更接近“拥抱日本”。

日本啤酒进口量已超过抵制运动前水平，并持续增长。图片与报道内容无直接关联。Moon Honam记者

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此前，“拒买日本”运动以2019年日本对韩出口管制为契机，在全国范围内扩散。当时，抵制日本产品和克制赴日旅游的氛围蔓延，优衣库等日本服装品牌，以及日本啤酒、日本汽车销售都遭受直接冲击。

但最近风向已经逆转。这种变化也可从各类指标中得到确认。

据韩国食品药品安全处《2026年进口食品等检验年报》，去年日本啤酒进口量同比增长22%，达到10.0322万吨。这是日本啤酒年进口量首次突破10万吨。2019年受“拒买日本”影响，进口量曾骤减至5.086万吨，7年后已大幅超过抵制运动前水平。

在服装市场，日本品牌的存在感也再次增强。根据WiseApp·Retail数据，今年5月优衣库月度支付估算金额为3235亿韩元，同比激增93%，创历史新高。与2022年5月的526亿韩元相比，4年间增长超过6倍。

这类变化的背后，似乎受到韩国社会对日本认知转变以及两国交流扩大等因素影响。

从今年2月日本新闻通信调查会发布的“对日媒体舆论调查”结果来看，回答对日本有好感的韩国人占56.4%。这是自2014年开始调查以来，相关比例首次超过50%。

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实际上，两国人员往来自新冠疫情防控措施放宽后迅速增加，2024年达到1200万人次，去年更超过1300万人次，旅游需求也在持续增长。

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