1996年以Hyun Planning起步……引领嘻哈大众化
以亲自写歌的“音乐人”定位实现差异化
去年营收5692亿韩元……迈向全球知识产权企业
“需要摆脱过去遗产，以革新打动新一代”
引领韩国嘻哈与R&B大众化的YG娱乐迎来了成立30周年。以嘻哈专业策划公司起步的YG，凭借BigBang和Blackpink等艺人，成长为代表K-pop的全球娱乐企业。不过，随着K-pop产业进入代际更替阶段，外界分析认为，未来30年的成败将取决于次世代艺人能否成功站稳脚跟，以及能否在音乐、视觉和舞台方面提出让新一代产生共鸣的创新。
YG娱乐9日表示，YG起源于1996年由徐太志和孩子们出身的总制作人Yang Hyunsuk创立的“Hyun Planning”。首个组合Keep Six虽未取得巨大成功，但以嘻哈、R&B和New Jack Swing为核心的音乐方向，此后成为象征YG的品牌特色。
1997年出道的Jinusean凭借《Gasoline》和《Tell Me》接连走红，推动嘻哈在大众音乐市场站稳脚跟。此后，OneTime将嘻哈与大众化旋律和表演结合，扩大了这一类型的受众基础。相较于千篇一律的偶像团体，强调个性与音乐性的所谓“YG风格”也在这一时期确立。
此后，YG围绕“YG Family”构建了自主制作体系。以Perry和Teddy等专属制作人为核心，建立起由旗下艺人亲自撰写说唱歌词、参与作曲的创作型体系。将歌手培养为不仅是表演者、更是音乐人的战略，成为YG独有的差异化竞争力。
进入2000年代后，YG的音乐版图也进一步扩大。通过已故歌手Wheesung、Gummy和Big Mama，YG引领了韩式R&B与声乐音乐的全盛期；Seven则提出了表演型Solo歌手的新模式，并将活动版图扩展至日本等亚洲市场。Lexy、Masta Wu、Stony Skunk、45RPM等艺人则将嘻哈、雷鬼等非主流类型纳入经纪公司体系之中，进一步拓宽了音乐边界。
随着BigBang和2NE1的登场，YG的鼎盛期正式开启。BigBang凭借《谎言》《一天一天》《Fantastic Baby》《Bang Bang Bang》等作品接连成功，树立了偶像也能主导音乐、时尚与演出文化的新标准。尤其是G-Dragon，作为制作人兼时尚偶像站稳地位，将K-pop创作者的影响力提升到了新的层次。
2NE1则改写了女团公式。她们以嘻哈为基础的音乐、强烈的风格以及自主独立的女性形象，接连打造出《Fire》《I Don't Care》《我最红》等热门作品。她们超越既有女团形象的音乐与概念，也对之后K-pop女团的发展方向产生了深远影响。
进入2010年代，YG将舞台扩展至全球市场。Psy的《江南Style》依托YouTube在全球掀起热潮，成为K-pop全球化的转折点。AKMU获得了广泛的大众基础，Epik High则融入了文学性的说唱与乐队感性。Lee Hi延续了YG的R&B谱系，Winner和iKON则通过生存选秀节目公开出道过程，确立了新的艺人培养方式。
推动YG跃升为全球知识产权企业的决定性主角是Blackpink。正规二辑《BORN PINK》同时登上美国Billboard 200和英国Official Albums Chart榜首。Blackpink还成为首个担任美国音乐节Coachella头牌的亚洲女团，并通过结合世界巡演、YouTube和全球品牌合作的活动模式，将K-pop女团的市场版图扩展至世界范围。如今，Blackpink已超越音源和专辑本身，成为连接演出、时尚、平台与品牌业务的YG代表性知识产权。
其业务结构也发生了显著变化。YG在2025年按合并口径实现营收5692亿韩元、营业利润869亿韩元。过去以音源和唱片销售为主的收益结构，已重组为以全球粉丝群体为基础的世界巡演、周边商品、YouTube和品牌合作为核心。以嘻哈和R&B为基础构建的品牌认同，也在全球市场发挥着差异化优势。
下一个30年的课题，是让次世代艺人成功站稳市场。目前，Treasure正通过亚洲巡演扩大粉丝基础，BabyMonster则凭借现场演唱与表演延续YG的风格。YG计划在今年9月推出新人男团后，再陆续公开新女团“Next Monster”。
YG总制作人Yang Hyunsuk表示：“过去一年里与制作人们共同准备的BabyMonster新专辑即将公开，约一个月后也将推出Treasure的新专辑。”他还称：“正在准备中的新人组合也会按顺序公开。”
专家认为，仅凭YG过去30年积累的品牌资产，难以保障未来。音乐评论家Kim Yunha表示：“YG在2000年代初以嘻哈和R&B拓宽了K-pop的外延，又通过BigBang和2NE1完成了YG独有的偶像语法。今后不能停留在重复过去成功公式的层面，而应以让新一代产生共鸣的音乐、视觉和舞台，展现大胆变化。”
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