“睡得好才能跑得好”……新世界Casa联手跑团推特色床垫营销

by Choi Hokyung

Published 08 Jul.2026 14:20(KST)

携手跑团传递“恢复”信息
通过“Good Night Run”活动宣传床垫
在Materasso Flagship Nonhyeon也举办了体验活动

新世界Casa以强调剧烈运动后“恢复”的特色营销，开始推广高端床垫。不同于以往床和床垫广告主要突出舒适躺卧休息的形象，此次是借助跑团和体育社群，以更具动感的方式传递睡眠的必要性。

据8日相关行业消息，新世界Casa旗下高端睡眠品牌Materasso迎来品牌转型3周年，正在全面展开传递品牌核心价值“恢复”的“Project Recovery”活动。公司解释称，随着“健康生活方式”（Wellness）近来成为全球生活方式大趋势，睡眠作为其核心要素之一受到关注，因此策划了此次活动，旨在向消费者传递通过睡眠实现恢复的价值。

26日，跑步领域网红正在位于首尔江南区论岘洞的Materasso旗舰店论岘参加“Project Recovery”宣传活动。新世界Casa供图

此次活动今年的核心目标群体是跑团。公司注意到，近来跑步在年轻群体中已逐渐成为一种文化，人们对运动后的身体状态管理和恢复习惯的关注也随之升温。其战略是将“剧烈运动后充足睡眠对身体恢复至关重要”这一点，自然地与品牌信息相连接。

在这一战略下，Materasso于上月通过官方Instagram开展了“Good Night Run”社交媒体活动。参与者上传跑步认证照片，并在社交媒体分享自己关于睡眠、拉伸、桑拿等恢复习惯。新世界Casa表示，该活动共收到约200条参与帖文，相关内容累计触达约100万人次。

新世界Casa尤其将上月底开业的首家体验型旗舰店“Materasso Flagship Nonhyeon”与此次活动积极联动，以提升营销协同效应。为纪念“Materasso Flagship Nonhyeon”开业，新世界Casa于上月26日邀请跑步领域网红到店。到场人士在店内亲身体验Materasso的品牌故事和床垫产品后，还共同完成了在论岘洞一带约3公里路段跑步的项目。