最近几期头奖为零，二等奖得主占比也仅停留在3%左右
引入初期曾达到6%以上……均值回归与销售下滑叠加，占比下降
“手机乐透彩票”上线仅5个月便面临人气低迷、走势下滑。最近还出现了连续6期开奖中，手机与个人电脑合并的线上渠道竟无一人中得头奖的“中奖者失踪”现象。推出时预告的扩大销售计划也变得不明朗。
据企划预算处彩票委员会等7日消息，覆盖手机与个人电脑的线上乐透彩票销售渠道，最近包括第1231期在内，已连续6期没有产生一名头奖得主。这与同期全国线下销售点共开出73名头奖得主形成鲜明对比。同一时期，二等奖方面在总计499名中奖者中，线上渠道占比也仅约3%（15人）。
自2月9日启动手机销售后，最初4期（第1211期至第1214期）中，一、二等奖中奖者里线上占比一度达到整体的6.28%。但若合并计算至最近期数（第1211期至第1231期累计），这一比重已降至平均3.96%。虽然仍高于引入手机销售前52期平均值（2.68%），但初期的火爆势头显然已完全减弱。
这被解读为，随着累计期数增加出现概率上的“均值回归”现象，同时近期线上销量持续走低，两者叠加所致。随着期数增加，中奖者占比势必逐渐向销售额占比收敛，而目前线上销售（个人电脑+手机）被限定为上一年度销售额的5%，即每期约60亿韩元。此外，手机销售导入初期曾借助“开业效应”三次触及60亿韩元的“上限”，但近期则一次也未能达到，销售额呈现缓慢下滑曲线，这是有关部门的说明。
手机人气下滑的原因之一，被认为是彩票消费者特有的“购买惯性”。也就是说，消费者长期形成了在上下班途中或日常活动路线中购买彩票的固定习惯，同时对所谓“乐透旺铺”也有很强偏好。即便部分彩票消费者曾短暂流入手机渠道，最终也往往回归线下销售点，这意味着原本期待的新增用户创造效果并未明显显现。
政府计划在今年进行手机销售试点运营后，再决定是否扩大。按照当前趋势，其很可能在制定年度彩票发行计划或增加发行量时被排除在考虑因素之外。不过，与销售业绩无关，政府在引入手机销售时为保护线下销售点店主而承诺的共生方案，将继续稳步推进。政府相关人士称：“共生方案仍在内部持续协调中，预计可于本月底左右敲定。”
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