[独家]Paikdabang招牌将去掉Baek Jongwon头像……改用面向全球的英文BI
上个月30日申请新品牌识别系统……即将更换招牌
"考虑进军日本、中国、台湾等全球市场"
作为Theborn Korea核心品牌、迎来推出20周年的Paikdabang，其招牌上将不再出现Theborn Korea代表Baek Jongwon的头像。随着年内以日本、中国、台湾等亚洲地区为中心推进全球化布局，Paikdabang将把品牌识别系统改为英文版。
据6日行业消息，Theborn Korea于上月30日申请了Paikdabang全新品牌识别系统。新品牌识别系统在保留Paikdabang标志性黄色和蓝色的同时，大幅强化了英文标识。英文标识原本曾考虑采用“Paik's COFFEE”，但最终为保留Paikdabang的品牌特性，确定标注为“Paik's DABANG”。原有品牌识别系统中的韩文“Paikdabang”字样则被缩小，置于英文标识下方。
截至近期，Theborn Korea持续听取公司员工、加盟店主等意见，并据此确定最终方向。从本周起，Theborn Korea将启动全国Paikdabang门店招牌更换工作。
此次Paikdabang品牌识别系统更换中，最受关注的部分是去除Baek Jongwon头像。业内曾提出，出于降低对Baek Jongwon个人依赖、确保品牌自身生命力的考虑，标识中的人物头像可能会被移除。Theborn Korea方面说明称，虽然招牌上将不再出现Baek Jongwon头像，但现有门店内部装修中的Baek Jongwon标识将予以保留。
Theborn Korea相关人士表示：“鉴于即将推进全球化布局，公司围绕适合这一方向的品牌识别系统进行了研究和准备，加盟店主整体上也持欢迎态度。”他还补充称：“在保留原有Paikdabang大众化、亲切形象的同时，为迈向全球品牌，也一并反映了近期突出简洁英文设计的全球品牌识别系统趋势，以及海外市场的扩展性。”
Theborn Korea计划于今年下半年开设日本首店，同时也一直在筹备进入中国和台湾市场。基于此，预计年内海外门店数量将达到10家以上。此次以英文为中心的品牌识别系统改版，被解读为将其在韩国市场积累的品牌竞争力向海外延伸的信号弹。
此前，Baek Jongwon曾在今年4月举行的第六次共生委员会例行会议上表示，将推动Paikdabang焕新升级。此举旨在克服持续低迷的餐饮市场环境、修复品牌形象，并承诺由总部层面提供品牌支持。Baek Jongwon当时表示：“我将以重新找回失去的1年、并以新的10年来回报大家。”同时承诺推进Paikdabang品牌识别系统改版、推出综合会员体系以及开展促销活动等。
Theborn Korea自去年下半年起引入外部专业咨询，并从今年3月开始举行全国Paikdabang店主研修会，广泛收集店主意见。Theborn Korea原本还曾推进在品牌识别系统改版过程中由消费者参与投票的方案，但经过内部讨论后，最终调整为由公司自主判断并与加盟店主沟通的方向。
Theborn Korea在更换Paikdabang品牌识别系统的同时，也在准备推出“综合会员体系”。该体系将以Theborn综合点单系统为基础，重点建设统一订购平台，使用户能够在一个应用程序中使用Paikdabang及其主要餐饮品牌的优惠券、印章积分、移动礼品券和促销服务等。
Theborn Korea推进Paikdabang品牌识别系统焕新及综合会员体系建设，似乎是其为解决去年因各种争议导致未能恢复的销售下滑和股价下跌等问题而采取的战略之一。Paikdabang在Theborn Korea旗下加盟品牌中占比超过60%。Baek Jongwon在今年3月股东大会后会见记者时曾表示：“等到今年年中过后，应该会看到成果。”并称将基于连锁加盟业务推进海外业务扩张及新业务布局。
Theborn Korea相关人士解释称：“公司正在结合各国消费大趋势、商圈特性以及本地合作可能性等因素，具体化Paikdabang的海外业务模式。”
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