“变好喝后就抢走了第一”……这款饮料销售额超过“便利店绝对强者”香蕉牛奶
GS25蛋白饮料销售额增长27%
“‘健康愉悦’趋势扩散的影响”
有便利店企业统计显示，蛋白质饮料品类销售额首次超过香蕉牛奶。之所以出现这一现象，是因为近期以年轻群体为中心，兼顾口味与健康的“健康愉悦”大趋势正在扩散。
据便利店GS25于5日发布的数据，今年上半年蛋白质饮料品类销售额同比增长26.8%，比香蕉牛奶品类销售额高出3.7%。与巧克力牛奶、草莓牛奶品类销售额相比，蛋白质饮料销售额分别高出44.6%和158%。
蛋白质饮料销售额此次是首次超过香蕉牛奶。对此，GS25解释称：“即便是在日常注重健康的大趋势之中，原本相对陌生的蛋白质饮料，其消费基础也在迅速扩大。”蛋白质饮料在上市初期主要聚焦于补充蛋白质等功能性，随后又推出了多种大众化口味，因此销售额看上去实现了飞跃式增长。
与此同时，饮料种类也大幅增加。GS25自2020年开始销售蛋白质饮料时，相关产品仅有3种，而目前已增至50多种。
GS25考虑到暑期休假前、体型管理等需求较高的7月至8月是蛋白质饮料销售最高的时期，因此本月将针对40多种蛋白质饮料开展“买1送1”“买2送1”等促销活动。
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