“韩国人真的不上钩啊”连Kim Kardashian、Moon Gayoung都出面了，这个“奢侈品牌”却从未盈利[奢侈品世界]

by Lim Hyeseon

Published 05 Jul.2026 08:06(KST)

Updated 05 Jul.2026 09:26(KST)

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韩国奢侈品市场两极分化
杜嘉班纳重返后连续5年亏损
销售额也连续3年下滑
清潭旗舰店、百货商店扩张……市场攻略失败

对于意大利奢侈品牌杜嘉班纳而言，韩国市场至今仍是一块“难以攻破的堡垒”。该品牌曾一度退出韩国市场，5年前又设立直属法人公司再次挑战。虽然重新开设清潭洞旗舰店，并接连进驻主要百货商店，积极扩大业务版图，但自重新进入市场后一次也未能实现盈利。

演员 Moon Gayoung。Dolce&Gabbana Beauty Instagram供图。

据韩国金融监督院电子公示系统2日消息，杜嘉班纳韩国去年的销售额为119亿韩元，同比减少约7%。营业亏损为118亿韩元，虽较前一年的148亿韩元有所收窄，但已连续5年录得亏损。净亏损也为1.7亿韩元，未能实现扭亏为盈。销售额自2022年录得142亿韩元后，已连续3年下滑。

杜嘉班纳在韩国市场起伏较大。1997年通过新世界国际进入韩国后，因业绩不佳于2018年终止合同并退出市场。此后，该公司设立韩国法人并宣布重新进军市场，在清潭洞开设旗舰店，也接连进驻主要百货商店，扩大流通网络。在海外，品牌曾借助Kim Kardashian等全球名人进行推广；在韩国，则选定Hwa Sa、演员Moon Gayoung以及组合NCT成员Doyoung等担任全球品牌大使。然而，尽管进行了激进投资，仍未取得预期成果。

“韩国人真的不上钩啊”连Kim Kardashian、Moon Gayoung都出面了，这个“奢侈品牌”却从未盈利[奢侈品世界]

业界也有观点认为，杜嘉班纳是否会再次缩减韩国市场业务。去年，该公司将关联公司借款317亿韩元转为资本，以避免陷入资本蚕食状态，但累计亏损仍高达225亿韩元。总部方面的经营负担也在加重。据《金融时报》等外媒报道，共同创始人Stefano Gabbana已于今年年初卸任董事长。杜嘉班纳目前背负约4.5亿欧元债务，约合7964亿韩元。

奢侈品消费本身并未减少。全球咨询公司贝恩公司预计，今年全球个人奢侈品市场规模将从去年的3580亿欧元（633.3091万亿韩元）增至3730亿欧元（659.8444万亿韩元），增长约4%。

不过，消费者挑选奢侈品的标准正在发生变化。相较于突出品牌标识和华丽设计的炫耀型消费，更重视材质、完成度与工匠精神的“静奢风”正呈扩散趋势。这也被认为是一直以强烈品牌形象和华丽印花为卖点的杜嘉班纳，难以在韩国市场扩大立足点的背景原因。

还有分析指出，随着奢侈品消费两极分化加剧，所谓“爱香路”——爱马仕、香奈儿、路易威登——正吸引需求进一步集中，中游品牌的生存空间正日益收窄。

实际上，其他奢侈品牌的表现也出现分化。Valentino去年销售额从474亿韩元降至366亿韩元，减少22.9%；营业利润也从33亿韩元降至17亿韩元，减少49.5%。Fendi销售额也从1188亿韩元降至877亿韩元，减少26.2%，营业利润则从36亿韩元降至26亿韩元。Burberry在2024年的销售额为2796亿韩元，同比减少15.1%；营业利润也降至196亿韩元，减少15.2%。

相反，爱马仕、香奈儿、路易威登等所谓“爱香路”则延续增长势头。爱马仕去年在韩国的销售额达1.1251万亿韩元，同比增长16.7%，营业利润也增至3055亿韩元，增长14.5%。香奈儿在韩国的销售额首次突破2万亿韩元，营业利润也增长24.6%，进一步巩固其韩国奢侈品市场第一的位置。路易威登销售额也增至1.8543万亿韩元，同比增长6.1%，营业利润增至5256亿韩元，增长35.1%。作为“无标识奢侈品”代表品牌的Loro Piana，销售额和营业利润也双双增长16.9%。