“只要是韩国产就卖到脱销”K独立美妆在各国亚马逊上强势热销[一键看个股]

13日，在首尔明洞一家化妆品购物中心，顾客大多为外国人，正在挑选化妆品。图片由 Heo Younghan 记者提供

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在亚马逊全球主要市场，韩国独立美妆正在迅速崛起。预计韩国化妆品行业的规模扩张与盈利改善效果将进一步凸显。

2日，Shinhan Investment & Securities维持对化妆品行业“增持”的观点。实际上，自上月底起，“K独立美妆”已在各国亚马逊平台上表现出强劲涨势。美国、英国、德国等主要国家中，韩国独立美妆品牌在亚马逊的销售排名集体上升。

今年亚马逊Prime Day较去年提前，于上月23日至26日举行。虽然也受到短期活动性销售额反映的影响，但即便与去年7月Prime Day相比，韩国产品进入前100名的数量也有所增加。基础护肤品增加了14个以上，彩妆产品增加了2个以上。与此前4月至5月相比，基础护肤品增加了15个以上，彩妆产品增加了6个以上。

APR的增长势头尤为明显。进入美国亚马逊前100名的APR Medicube产品数量，从今年1月的6至7个扩大到上月底的16个。Medicube Zero毛孔棉片、胶原蛋白果冻面霜、PDRN粉色肽精华、胶原蛋白包裹面膜等多款产品跻身前列。

在制造商中，Cosmax仍保持压倒性优势，同时Kolmar Korea的扩张势头也十分突出。由Kolmar Korea生产的基础护肤品进入美国亚马逊前100名的新案例不断增加，这被判断为其新增独立美妆客户公司正在扩大。在防晒品类中，也有多款Kolmar Korea制造的产品上榜。

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从品类来看，清洁类、精华·精华液类、面膜、防晒类中，韩国品牌的强势表现仍在延续。尤其值得关注的是，棒状补水产品在基础护肤类别中的排名正在上升，这也被视为新的变化。

在欧洲市场，K美妆的扩散也得到确认。在英国、德国、意大利亚马逊前100名中，APR产品维持在5至7个左右。爱茉莉太平洋的眼贴、防晒霜、面霜等产品也新晋上榜，显示出品类扩张趋势。d'Alba Global的排名也保持稳定。

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Shinhan Investment & Securities研究委员Park Hyunjin强调称：“需要关注出口需求正从美国扩展至欧洲、从基础护肤品扩展至个人护理的这一趋势。”

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