[议题]低迷的忠壮路迎回年轻人……乐天光州店“快闪效应”
今年引进20多场快闪店，年轻客群迅速增加
20至30岁销售额增长10%以上……食品馆客流增加
作为带动旧城区商圈复苏的新动力受到关注
曾一度是光州最大繁华商圈的忠壮路和锦南路，正在重新焕发年轻活力。随着金融机构、企业和大型商业设施迁往新城区，长期陷入低迷的旧城区近期迎来更多二三十岁年轻人到访，市场对商圈复苏的期待也随之升温。
这场变化的中心，是位于忠壮路的乐天百货光州店。
乐天百货光州店近期以社交媒体为中心，凭借“快闪圣地”的口碑迅速传播，正成为年轻人热衷打卡的名所。过去以购物为目的前往百货店的模式，如今已转变为体验和享受多样内容的空间，因此被认为正在吸引新的客群。
实际成效也已经显现。今年上半年，乐天百货光州店二三十岁顾客销售额占比较去年同期增长10%以上。快闪店集中的地下一层食品馆周末到访人数也统计显示增加了30%以上。
快闪店通常是运营1周至1个月左右的限时临时门店。过去多停留在以活动商品销售为主的辅助空间，但近来则以角色、网络漫画、电影、时尚、生活方式等多元内容为核心，成为引领年轻一代消费与体验文化的重要平台。
顺应这一变化，乐天百货光州店自去年起开始运营“新内容工作组”。这一专门组织由营销、营业和支援部门共10余名员工组成，负责发掘在全国范围内引发关注的内容，并推动其落地光州。
在初期，担忧声音也不少。曾有观点指出，偶像周边、角色商品、网络漫画等以年轻人为中心的内容，可能会让原本的主力客群——四五十岁顾客减少到访。对于在首都圈圣水洞或弘大走红的内容，是否也能在地方市场奏效，外界也曾持怀疑态度。
然而结果与预期不同。不仅年轻顾客增加，四五十岁顾客的销售额也增长了5%以上。随着百货店整体氛围变得更加年轻且充满活力，原有客群的消费也随之上升。
今年乐天百货光州店推出的快闪店已达20余场，规模较去年增加40%以上。
内容也更加多样化。不同于过去以食品为主，近期陆续推出了“蜡笔小新周边”“哈利·波特”“猫和老鼠”“Haribo Living”以及融入优兔博主 Tongdak Cheonsa 生活方式的“糊里糊涂快闪店”等多种体验型内容。
部分快闪活动人气火爆，周末一度形成约100人的排队队伍，销售额达到数亿韩元，取得了不逊于首都圈大型门店的成绩。
当地流通业界认为，这一变化不仅将改善百货店业绩，还将对整个旧城区商圈产生积极影响。因为前来快闪店的访客，也会一并光顾忠壮路一带的咖啡馆、餐厅和商铺，带动人流增长的效果正向周边商圈扩散。
乐天百货光州店支援团队负责人 Kim Yeongyeol 表示：“过去随着年轻一代逐渐不再前往，旧城区一度陷入低迷，近期则再次吹起年轻之风。”他还称，“新颖的快闪内容正成为吸引年轻人重新回到忠壮路的重要契机。”
曾一度被称为“逐渐空荡的街道”的忠壮路和锦南路，能否借助以快闪店为前沿的新消费文化重新找回活力，正受到关注。
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