Musinsa打造时尚、美妆、家居等10多个据点
欧利芙洋也开设“美妆公馆”……圣水门店达6家
吸引外国人和20至39岁人群聚集的“试验田”
线下平台竞争白热化
美妆专卖店希杰欧利芙洋与时尚平台Musinsa在崛起为首尔核心商圈的圣水洞展开正面对决。依托线上起家的Musinsa接连开出10多家门店，在圣水一带打造“Musinsa Town”；与此同时，欧利芙洋也以体验型门店“美妆公馆”为核心，将圣水据点扩大至6处，展开对应。看起来，代表时尚美妆的双方围绕圣水商圈主导权的竞争已全面升温。
据行业2日消息，欧利芙洋于上月30日在圣水洞推出体验型概念门店“美妆公馆”。包括原有超大型旗舰店“欧利芙洋N圣水”、欧利芙洋圣水站店、欧利芙洋圣水联邦店、欧利芙洋纛岛站店、欧利芙洋首尔林站店等在内，欧利芙洋在圣水一带共运营6家门店。在此前以“欧利芙洋N圣水”为中心运营K美妆体验空间的基础上，如今又将据点扩展至北圣水，开始构建覆盖整个圣水地区的K美妆生态。
虽然欧利芙洋早在2015年就通过圣水站店等布局圣水商圈，但真正以战略方式将圣水培育为品牌城的，是Musinsa。Musinsa自2023年起，以Empty圣水和Musinsa Standard圣水为起点，接连推出Musinsa Store圣水、29Home、29Kids、Kicks、跑步专业门店以及Bag&Cap Club等，持续扩大线下据点。今年，Musinsa又开设Musinsa Megastore圣水，并引入Musinsa Beauty门店和Musinsa Standard；下半年还计划进一步推出29Home首尔林、Musinsa Standard首尔林店以及Musinsa Beauty专业门店。
品牌专属快闪空间“Musinsa Beauty Space 1”也正在运营中。Musinsa还参与圣水站站名并记项目等，在商圈品牌化方面积极投入，将圣水培育为其代表性线下据点。其最初始于时尚领域的战略，如今已扩展至家居、童装、运动和美妆，正演变为构建单一平台城的形态。
两家公司之所以展开如此正面交锋，是因为圣水洞在近几年已成为最能有效传播品牌影响力的“试验田”。圣水以20至39岁群体为中心，已崛起为韩国消费者最常到访的商圈之一，外国游客流入也十分迅猛。通过快闪店和体验型内容最大化品牌体验，被认为是圣水洞的一大优势。
实际上，到访圣水的外国顾客占比也在快速上升。Musinsa表示，4月开业的Megastore圣水在开业后50天内，外国顾客购买占比上升了40%。其中，Megastore内Musinsa Beauty门店在6月（1日至14日）的外国顾客占比达到64.2%。29Home圣水最近3个月（3月至5月）的外国顾客月销售额占比为56%。也就是说，购买顾客中约有一半是外国人。欧利芙洋方面，欧利芙洋N圣水店按2026年1月至5月累计口径计算，外国人销售额占比高达85%。外国人销售额同比增长30%。
一位业内人士称：“如果说Musinsa一直在打造‘时尚的圣水’，那么欧利芙洋的策略则可被解读为意在构建‘K美妆的圣水’。”他还表示：“最终，双方平台竞争的胜负，将取决于以到访圣水的外国游客为代表的目标客群，究竟会在何处停留更久，并进一步连接到更丰富的品牌体验。”
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