线上购物越多大型超市越受挫……KDI：“监管实效存疑”

by Han Yeju

Published 30 Jun.2026 15:15(KST)

KDI研究委员报告
线上消费增1%，大型超市销售额降0.264%
“Homeplus难以仅用经营失败来解释”
“应放宽凌晨配送与强制休业限制”

随着线上流通市场迅速增长，大型超市销售额虽有所下降，但企业型超市和便利店等部分线下流通市场反而扩大。有观点指出，应放宽仅集中施加于大型超市的营业时间限制、强制休业等监管。

韩国开发研究院（Korea Development Institute）研究委员 Lee Gong于30日通过《KDI Focus：线上流通增长与流通市场政策改进方向》报告作出上述表示。

报告显示，对2020年1月至2024年12月新韩卡月度支付金额数据按邑面洞层级汇总分析后发现，当人均线上支出增加1%时，大型超市销售额下降0.264%。这表明，线上交易扩大可能直接冲击大型超市经营。

在首尔市内大型超市，市民正在挑选蔬菜。韩联社供图

不过，线上流通渠道扩张并不总是导致线下流通市场销售额下滑。研究发现，当地区人均线上支出增加1%时，企业型超市销售额增加0.221%，便利店增加0.324%，其他专业流通业态增加0.356%。

若不区分业态整体分析，当地区人均线上支出增加1%时，该地区线下整体销售额反而增加0.186%。同时，每家线下商户对应的消费者数量增加0.045%，线下商户数量也增加0.152%。

Lee Gong解释称：“这一结果与既有‘线上与线下属于竞争性替代关系’的假设并不一致。”

从销售额增长的业态主要集中在社区商圈来看，消费者一方面通过线上购买多样化商品，另一方面也持续使用家附近商圈的线下门店。相较之下，过去经常使用的大型超市，因移动成本等因素，正呈现被线上流通市场替代的趋势。

韩国三大大型超市之一的Homeplus进入企业重整程序，也难以仅以单一企业经营失败来解释。即便渡过眼前危机，大型超市这一业态整体的经营困境今后仍很可能持续存在，且具有结构性特征。

研究显示，类似Coupang“火箭配送”的当日达体系，目前尚未对整体线下流通企业销售额产生影响。不过，在火箭配送已引入的情况下，当线上支出增加1%时，人均线下支付笔数会额外减少0.010%。

每家线下流通企业对应的消费者数量也会进一步减少0.023%。未来若配送体系进一步扩大，也可能对线下流通市场销售额产生影响。

Lee Gong指出：“在网络市场迅速增长的情况下，现行监管体系仍以线下为中心设计，导致监管负担仅偏重于特定业态。大型超市监管对保护传统市场究竟有多大实效，存在很大疑问。”

他还强调：“如果中国系C-commerce平台Temu、AliExpress等在韩国正式大规模建设凌晨配送、当日达等体系，线下流通企业销售额可能下降。应持续监测物流升级对线下流通的影响，并将结果灵活反映到政策中。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。