BBQ赞助的Yu Hae-ran夺得LPGA冠军……“品牌曝光”效果提升

今年1月，BBQ与正在拍摄纪念照。BBQ供图。

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Genesis BBQ集团赞助的LPGA巡回赛选手在奖金最高的大满贯赛事中分别夺得冠军和亚军，为提升品牌在美国市场的知名度作出了重要贡献。

BBQ于30日表示，由公司赞助的选手Yu Hae-ran在LPGA五大满贯赛事之一、总奖金达1300万美元的最高奖金赛事KPMG女子PGA锦标赛中夺冠，Yoon Ina则获得单独第二名。两位选手在比赛期间身着带有BBQ标识的服装参赛，并通过全球电视转播和数字平台最大化品牌曝光效果。

公司方面说明，尤其是在最后一轮比赛中，冠军组3名选手中有2名为BBQ赞助选手，BBQ品牌在世界最高水平的竞技舞台上获得集中曝光，从而进一步强化了美国当地消费者对品牌的认知，预计也将对今后扩大美国业务产生积极协同效应。

BBQ自去年起将赞助LPGA选手正式作为进军美国市场的体育营销举措之一。继去年1月与Yoon Ina签订赞助协议后，又与Yu Hae-ran签署赞助协议，进一步强化了借助美国女子高尔夫推进全球品牌营销的战略。

LPGA作为具有代表性的全球体育内容，赛事主要在美国各地举行，并通过全球电视转播和数字平台提供较高的媒体曝光效果。近年来，随着亚洲选手表现出色，其在亚洲地区的人气也迅速上升。

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BBQ将美国视为全球增长战略中最重要的市场。目前，BBQ已在美国纽约、加利福尼亚等33个州运营300多家门店。美国消费者销售额从2021年的700亿韩元增至2023年的2200亿韩元，去年进一步增至3400亿韩元，逐年增长。最近，除美国外，BBQ还在中南美、印度、东南亚、中国等主要全球市场持续扩大门店布局。

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