票房复苏虽缓慢，忠实观众仍创历史新高
15亿美元设施投资涌入“体验型”影院
Z世代（18至24岁）正成为北美影院市场新的增长支柱。尽管随着流媒体普及，票房复苏步伐依然缓慢，但以年轻群体为中心，走进影院正逐渐成为一种“体验型消费”，观众忠诚度与高端影厅需求同步扩大。影院行业也正通过加大设施投资、打造差异化观影环境，加快推动高质量增长。
据行业1日消息，去年北美票房收入约为90.5亿美元，仅同比增长3.8%。与新冠疫情前的2019年（114亿美元）相比，仍低约22%。不过，观众忠诚度和年轻群体的影院利用率明显回升，被评价为正推动市场体质发生变化。
National Research Group开展的调查显示，在12至74岁的美国人中，77%（约2亿人）在最近1年内至少进影院看过1部电影。每年进影院6次以上的“习惯性观众”占比也达到33%，较上年增加8%。
引领增长势头的是Z世代。他们年均进影院次数为6.1次，1年内增加25%。同期，北美院线上映影片数量也增至620部，较上年增加约9%，进一步扩大了观影机会。
观影人群也在年轻化。根据Fandango发布的《2025电影观影大趋势报告》，18至54岁观众占整体观众的80%以上。千禧一代（25至44岁）占比约43%，为最大群体；Z世代占22%，增幅最高。尤其是Z世代更倾向于将电影视为与朋友共同享受的社交活动，而非单纯的内容消费。除IMAX、3D等高端影厅外，他们对演唱会电影、体育转播等活动型内容也表现出较高兴趣，正在主导新的观影文化。
影院行业也根据变化中的需求扩大投资，重点强化大银幕、高端座椅、音响系统以及餐饮竞争力。与此同时，北美影院会员忠诚计划新增注册人数较上年增加15%。
其中，高端大型格式的增长尤为突出。IMAX、杜比影院、ScreenX、3D等仅占全部银幕的5%至10%，却贡献了整体票房收入的15%以上。IMAX在全球1829块银幕上实现12.8亿美元票房，创下历史最佳业绩。杜比影院，以及Cinemark、Regal自有高端格式也在持续扩张，CJ 4DPLEX同样通过与北美院线签署追加安装合同，延续市场扩张势头。
在内容市场，围绕已获验证的知识产权与系列化作品的战略进一步强化。北美票房榜前列由《我的世界大电影》《Lilo & Stitch》《疯狂动物城2》《超人》《魔法坏女巫：For Good》等利用既有知识产权打造的作品占据。迪士尼则凭借《疯狂动物城2》《阿凡达：火与烬》《Lilo & Stitch》3部作品，打造出全球票房超过10亿美元的影片，全年获得65.8亿美元全球票房收入。相较之下，恐怖片、剧情片等中低成本作品因盈利能力恶化，正明显转向以流媒体平台为中心。
不过，围绕影院产业的结构性课题依然存在。影片上映后到上线流媒体服务的窗口期，已从过去的90天缩短至30至45天，影院盈利能力因此承压。影院行业要求将至少45天的独家放映期确立为行业标准，一些大型制片厂也正朝着接受这一要求的方向推进。
使用流媒体已成为日常。AP-NORC公共政策研究中心的调查显示，约75%的美国成年人表示，最近1年曾选择通过流媒体而非影院观看新上映电影。每月至少进影院1次的比例仅为16%。
即便如此，业界仍认为影院的竞争力在于“体验”。有分析指出，沉浸式观影环境、高端服务以及共同享受的文化，正以Z世代为中心创造新的消费价值，不仅推动票房恢复，更在带动影院产业体质改善。
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最近撰写《2025年度美国电影产业结算》的韩国电影振兴委员会美国通讯员 Ha Eunseon 评价称：“去年影院产业从票房数据来看仍不稳定，但在观众参与度和忠诚度方面出现了积极变化，是‘在复苏延迟中实现质量转型的一年’。”她还预测称：“今年电影产业的成败，将取决于在战略性委托制作、高效制作、多元化平台战略，以及面向粉丝群体的跨媒体布局之间，能否建立新的平衡。”
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