美国先行实施……到年底前扩大至全球
个人信息使用需事先同意等国内限制
“遵守各国监管……维持沉浸式广告”
奈飞与全球广告代理集团宏盟媒体集团合作，推出运用人工智能的超个性化定制广告服务。外界认为，这是在广告版套餐订阅用户增加之际，通过提高广告单价来实现收益最大化的策略。
据30日行业消息，双方此次合作的核心是将宏盟的观众数据与奈飞的人工智能广告技术相结合。这并非仅按年龄、性别投放广告，而是由人工智能根据观众的实时情境和偏好，直接生成并投放相应广告。
奈飞基于从宏盟获得的观众数据，启动自有人工智能引擎和大型语言模型制作广告。人工智能可根据观众喜好，将同一则广告生成数十个版本，并使广告与正在观看作品的氛围或世界观自然融合。即便观看同一部电视剧，对汽车感兴趣的观众会看到A公司的汽车广告，对智能手机感兴趣的观众则会看到B公司的最新手机广告。
该服务目前已在美国实施，目标是在年底前推广至包括韩国在内的全球各国。不过，由于韩国国内市场只能以较为有限的形式适用，沉浸式广告的效果可能被削弱，原因在于相关监管远比美国严格。
美国采取的是“事后拒绝”方式，即先投放定制广告，之后若观众在设置中明确表示“不要使用我的数据”，才会停止。相较之下，韩国则必须先取得观众“事前同意”。此外，据悉韩国个人信息保护委员会已将平台归类为高风险类别，并计划对个人信息处理开展高强度检查。韩国个人信息保护委员会相关人士表示，目前正在研究如何将电子商务、流媒体等不同类型的平台进行分级划分。
企业之间结合观众行为数据的自由度也存在差异。美国相对较为宽松，但在韩国，即便是无法识别个人身份的假名化信息，若要与其他企业的数据结合，也必须经过“国家指定专业机构”。而且，这种结合仅限于科学研究、统计编制、公益性记录保存等目的。韩国个人信息保护委员会相关人士称：“商业营销不仅不符合目的要求，而且提供定制化服务本身就涉及识别个人，因此不允许进行数据结合。”
要求对人工智能生成内容作出可识别标识的制度，同样可能削弱沉浸感。对此，奈飞相关人士表示：“包括韩国在内的全球市场引入计划尚未具体出炉，但将遵守各国监管要求。”并称，“预计最终可能会采取基于观看内容偏好的形式。”
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