6万座位贴胶带，连球场外观也施工……FIFA的“标志洁癖”

by Koo Nari

Published 27 Jun.2026 12:08(KST)

只保留国际足球联合会官方赞助商并着手清除其他标识
反向利用这一点的营销也出现，吸引关注

国际足球联合会2026年北中美世界杯的“抹去商标”做法引发热议。

美国西雅图卢门球场平时的样子（右）与因国际足球联合会政策而遮住名称的样子（左）。盖蒂图片社供图

据韩联社27日报道，作为2026年北中美世界杯比赛场地的美国林肯金融球场已更名为“费城球场”，球场正面悬挂的美国前总统亚伯拉罕·林肯肖像也被印有国际足球联合会标志的大型横幅覆盖。这是因为，国际足球联合会通过所谓“清洁球场”政策，为保障官方赞助商对品牌曝光的独占权，规定必须将所有非赞助企业的品牌名称和标志从球场内外彻底清除。

因此，位于美国马萨诸塞州的吉列球场尽管距离波士顿约48公里，仍不得不挂上“波士顿球场”的招牌，并对多达6.5万个座位上附着的品牌标记逐一用胶带遮盖。除此之外，本届赛事全部16座球场也都不再使用原有企业名称，而是改用基于所在地区的中性名称。

此外，不仅是球场外部冠名赞助商或场馆赞助商标志，球场内部所有房间、走廊以及临时和固定停车设施中的一切相关痕迹也被清除。各球场或遮盖写有原名称的大型招牌，或干脆拆除相关结构。瓜达拉哈拉球场拆下原赞助商、能源企业Akron的招牌，并在原位置安装了写有“Estadio Guadalajara”的白色与粉色搭配新招牌。据悉，这一过程中并未获得国际足球联合会的支持。俱乐部相关人士向韩联社表示：“为了符合国际足球联合会规定，就连走廊指示牌都必须一个不漏地遮住，因此赛事筹备过程绝不轻松。”

以瓜达拉哈拉球场为例，观众入场时，安保人员会要求将所携带饮用水瓶上的商标标签全部撕下。也就是说，除赛事官方赞助商可口可乐（Coca-Cola）和瓶装水品牌Ciel的产品外，其他品牌不得在露出品牌标识的情况下带入场内。就连小卖部摆放的热狗用番茄酱和芥末酱也不例外，所有品牌标志都被彻底遮盖后才予以提供。

亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场。盖蒂图片社供图

不过，据体育专业媒体The Athletic报道，亚特兰大的梅赛德斯-奔驰球场因若要遮盖标志，极可能在不损坏球场设施的情况下难以实施，因此获得了例外认可。与此同时，纽约新泽西大都会人寿球场8万个座位上配有印有MetLife标志的杯架，而清除这些标志的做法也遭到工会反对，理由是“成本过高，而且国际足球联合会赞助商名单中并没有保险公司”。