K-pop带来1000万游客……钱包流向百货商店

by Lim Hyeseon

Published 27 Jun.2026 08:33(KST)

较去年提前一个月突破1000万人次
BTS演出与K内容热潮带动海外粉丝涌入
免税店、百货商店、奥特莱斯等购物消费占36.9%

今年赴韩外国游客已突破1000万人次，速度较去年提前约一个月。有分析认为，K-pop、电视剧、美食等韩流内容持续走红，加上组合防弹少年团（BTS）的大型演出接连举行，带动了海外粉丝前往韩国。

据文化体育观光部26日消息，今年以来截至本月第三个周末，访问韩国的外国游客按暂定统计已突破1000万人次。这一时间点较去年7月中旬突破1000万人次提前了约一个月。上月赴韩外国人为195万人次，较去年同期的163万人次增加19.4%。今年1月至5月累计赴韩游客也达到872万人次，较上年同期的721万人次增长21.0%。

从国家和地区来看，中国和日本引领了增长。今年1月至5月，中国游客超过256万人次，位居整体第一；日本游客突破160万人次，紧随其后。中国台湾游客超过92万人次，较去年增长33%；中国香港也录得两位数增幅。长线市场同样回暖。同期，美洲赴韩游客超过80万人次，欧洲超过60万人次，延续稳定增长势头。

其中，日本市场的恢复势头尤为明显。今年3月正值樱花季与假期叠加，日本游客超过48万人次，创下月度最高水平。业界认为，这与航班增加以及对韩流内容关注升温相互叠加有关。

旅游业还认为，今年的大型K-pop活动也是推高赴韩需求的因素。为纪念BTS重启活动，首尔光化门一带举行了大规模粉丝活动，釜山演出也吸引大批海外粉丝涌入。业界解释称，这推动了将观演与购物、餐饮、旅游相结合的停留型消费扩大。

随着游客增加，消费金额也在上升。外国人在韩国境内的信用卡消费额（含线上消费）上月首次突破单月2万亿韩元。信用卡消费额从1月的1.1306万亿韩元增至3月的1.7115万亿韩元、4月的1.9924万亿韩元，5月进一步达到2.1222万亿韩元。单月突破2万亿韩元，是自2018年开始编制相关统计以来首次。

今年1月至5月累计刷卡消费额为7.9845万亿韩元，较去年同期增长47.3%，明显高于赴韩游客增幅21.0%。

与韩流相关的消费也在快速增加。据韩国观光公社统计，上月外国人的韩流消费额为1.413万亿韩元。与当月外国人在韩国境内整体刷卡消费额2.1222万亿韩元相比，占比达66.6%。韩流消费额从去年6月的7834亿韩元，持续增至10月的8963亿韩元、11月的9620亿韩元。年底维持在约9500亿韩元水平后，受今年1月至2月季节性淡季影响，分别降至7119亿韩元和6450亿韩元。到3月，首次突破1万亿韩元，达到1.0917万亿韩元；随后4月为1.3287万亿韩元，5月升至1.413万亿韩元，连续两个月刷新最高纪录。与去年6月相比，消费规模1年间增加约80%。

消费主要集中在购物和美妆。包含免税店、百货商店、奥特莱斯等在内的购物，占整体韩流消费额的36.9%，比重最高。其后依次为涵盖化妆品、药妆店、皮肤科、美发店、化妆等的美妆·健康消费，占22.0%；时尚占13.6%；居家美食占13.1%；韩餐占10.5%。