“Wegovy热潮的残酷副作用”……全球脱发告急，爆红的K美妆究竟为何[K Holic]
乘着K美妆走红的“头皮护理”
“对头皮护理的关注不亚于面部护理”
社交媒体上接连出现韩国头疗体验后记
在美国，“头皮护理”正成为新的美妆大趋势。随着K美妆影响力扩大，韩式头皮护理和头部水疗受到关注，相关产品和服务的热度也随之上升。
连外国人也着迷的“头皮护理”……K美妆扩散也带来影响
近日，《华尔街日报》在题为“头皮护理流程为何受到关注”的报道中分析称，K美妆的扩散，以及GLP-1类减肥治疗药物（如Wegovy、Mounjaro等）导致的脱发增加，正在推动美国头皮护理热潮。
实际上，据市场调查机构Circana发布的美国美妆市场报告，过去一年里，在丝芙兰、Ulta Beauty等主要美妆门店中，引领护发品类增长的正是头皮护理产品。在线美妆平台Dermstore也表示，今年头皮护理产品销量较上年增长了两倍。Dermstore高管Christie Bomba表示：“消费者对头皮护理的关注，已经不亚于面部护理。”
头皮护理在美国走红，K美妆的影响不容忽视。在韩国，长期以来就有“健康的头皮是健康头发的起点”的认知，因此一直重视头皮护理。也正因如此，头皮滋养液、安瓶、去角质产品、功能性洗发水等多样化产品线持续推出。
这一趋势也正在扩散至美国。最近在美国加利福尼亚开设门店的美妆平台欧利芙洋中，头皮滋养液、安瓶以及去角质产品“scaler”等已跻身畅销品类。欧利芙洋全球传播负责人 Lena Kim 说明称：“我们的门店还提供头皮诊断服务，帮助消费者了解自己的头皮状态，并选择适合自己的产品。”
社交媒体上“头部水疗”走红……Zendaya也曾到访
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与此同时，另一项受到关注的正是“头部水疗”。头部水疗是一种以改善头皮环境健康为核心的服务，其特点是基于专业头皮诊断，按照个人状况提供头皮清洁、按摩、去角质和营养补给等护理。
尤其是韩国部分品牌还推出了针对脱发初期阶段的专项护理项目，呈现出将医疗与美妆结合的护理方式。此外，随着一对一专属管理系统、个人独立空间，以及为佩戴头巾顾客准备的私密房间等配置不断完善，反映多元文化需求的服务也在持续扩展。
在这一策略推动下，头部水疗近来已成为外国游客体验K美妆的必到项目。在社交媒体上搜索“head spa korea”或“head treatment korea”等关键词，可以轻松找到播放量从数千次到数百万次不等的视频。
到访韩国的外国游客在美发店体验蒸汽护理、头皮去角质等多种项目后，留下了“这是一个很治愈的过程”“感觉疲劳都缓解了”“下次来韩国还想再来”的评价。部分知名头部水疗企业还宣传称，英国尤金妮公主以及好莱坞演员 Zendaya、Michael Fassbender 等人曾到访。
随着头部水疗成为新的K美妆旅游内容，相关需求也呈现增长趋势。据旅游与活动预约平台Creatrip统计，去年1月至11月，K头皮护理交易额同比增长约219%。全部预约中，约58%来自美国、加拿大、澳大利亚、英国等英语国家游客，法国、德国、瑞士、意大利、西班牙等欧洲游客占比也达到约19%。按国家来看，美国以37%的占比位居首位。
“韩国护发品牌正呈现进军美国市场的趋势”
专家认为，韩式护发文化在海外市场的影响力还将继续扩大。美妆专家、前《Allure》主编 Michelle Lee 今年1月在接受《Vogue》采访时表示：“许多韩国护发品牌已经显现出进军美国市场的趋势，今后还会有更多品牌很快进入美国。”他还解释称，原本只推出护肤产品的品牌，如今也在将业务版图扩展至护发产品。
另一位美妆行业专家 Sarah Chung Park 也预测称：“K护发产品不久后将成为席卷西方市场的重要趋势。”
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