游戏公司市值1年间腰斩[K游戏三重困境]

最近1年，在韩国综指接近暴涨200%的情况下，韩国上市游戏公司却因用户流失和增长不确定性，交出了股价腰斩的惨淡成绩单。即便公布了历来最高业绩，市值却大幅缩水，这显示出K游戏产业日益走弱的现实处境。

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据韩国交易所26日消息，韩国游戏公司中市值排名第一的Krafton以前一日收盘价20.8万韩元为基准，市值为9.5967万亿韩元。这是自2024年1月以来首次跌破10万亿韩元关口。当天上午，该公司股价还在继续下跌，跌幅接近3%。与1年前市值达到17万亿韩元区间时相比，已近乎腰斩。

其他游戏公司的情况也大同小异。同一时期，Netmarble市值从5万亿韩元区间降至2.9496万亿韩元，Kakao Games则从1.5844万亿韩元降至6869亿韩元，跌幅超过60%。Wemade市值在1年间也蒸发过半，目前为5150亿韩元。

只有今年凭借《红色沙漠》尝到成功滋味的Pearl Abyss，以及正在进行高强度体质改善的NC，市值与去年6月相比持平或有所扩大。Pearl Abyss维持在2万亿韩元区间，NC则从4万亿韩元区间增至5万亿韩元区间。

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游戏行业市值大幅缩水，反映出市场认为当前良好业绩并不能担保未来增长性。曾被视为增长公式的概率型道具为核心的收益模式，即商业模式，已碰到瓶颈，而用户转投其他娱乐方式，导致行业陷入结构性低迷。中国游戏产业的快速增长势头，也正在冲击K游戏产业。

面对危机，游戏公司拿出激进营销手段，结果反而陷入尴尬。最近，Netmarble新作《Sol: Enchant》中出现的“推广主播”惯例就是代表性案例。其方式是，游戏公司向YouTuber和网络主播支付的营销费用，再回流为游戏内虚拟货币充值。结果，应用程序商店的营收排名被人为抬高，扭曲了市场对作品热度的判断。此前，NC和Kakao Games也卷入了同类争议。

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韩国游戏用户协会在声明中表示：“通过欺骗消费者制造出的排名，会被包装成许多人都在玩的‘大势游戏’，从而扰乱判断。”并称，“必须停止这种损害游戏本质公平性的惯例。”

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