“想要干净的女人”广告陷入争议……“将女性贞洁与杀菌、消毒功能联系起来并不妥当”最终道歉

英国生活用品企业利洁时旗下抗菌品牌滴露在中国发布的一则广告，在陷入贬低女性争议后最终被删除。

24日，当地时间，英国广播公司报道称：“滴露在中国发布的广告因被批评带有性别歧视而道歉，并删除了广告。”

英国卫生用品品牌滴露在中国公开的一则广告引发贬低女性争议。滴露广告。

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引发争议的广告是一部为宣传多用途消毒剂而制作的、时长5分钟的短篇剧情片。广告以一名男子寻找结婚对象的情节开场，他称自己想要“干净的女性”“没有被其他男性污染过的女性”。

此后，广告后半段出现反转。男子的新女友指出其厌女态度并通知分手，广告则以“有害男性就像细菌”来呈现，并将滴露产品作为解决方案。

然而，这则广告在中国网络上引发激烈争议。有舆论指出，将女性贞洁与产品的杀菌、消毒功能联系起来并不妥当。在中国社交媒体微博上，接连出现“真是低级的广告，无话可说”“管理层到底在干什么”“今后不会再使用滴露产品”等反应。

运营聚焦中国议题通讯《Eye on Digital China》的 Manya Koetse 评价称，这是“一个将清洁作为核心商业价值的品牌，却反而自招混乱的案例”。她指出：“即便原本意图是想展现男性角色存在问题，但由于信息未能被准确传达，这则广告反而产生了巨大反效果。”

随着争议扩散，滴露最终删除了广告。公司于23日发布声明称，该广告原本是为了批判性别刻板印象而制作，但在网络上传播的部分片段扭曲了广告的核心信息。随后又表示：“我们认识到，尤其是这给女性带来了不快感”，并称“对于广告内容制作与审核过程中的疏忽，公司深感责任重大”。

同时，滴露还补充称，今后将重新检查内容审核流程。

公司方面强调：“滴露是在保护家庭健康这一使命下创立的，我们深知，真正的保护在于维护每个人的尊严以及被平等对待的权利。”

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另一方面，滴露去年也曾在中国卷入争议。当时的广告中包含“婚礼前新娘被退货了，可能是因为不够干净”这样的文案，因此受到批评。

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