“哇，太上头了”Justin Bieber妻子也为韩国“胖香蕉拿铁”疯狂……涌向K便利店[K上瘾]

“我一定想在韩国试试‘胖香蕉拿铁’。”

在到访韩国的外国游客之间，“便利店”正受到关注。过去，免税店或百货商店是必去购物路线，但最近，便利店作为能够近距离体验韩国人日常生活的空间，正受到欢迎。游客们不仅亲自品尝拉面、三角饭团、香蕉牛奶等韩国食品，还会搭配出属于自己的食物组合，并分享到社交媒体。

到访韩国便利店的美国顶级模特 Hailey Bieber。Instagram供图

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最近，在中国社交媒体小红书等平台上，与韩国便利店相关的帖子正被大量发布。用户们推荐韩国便利店的人气商品，或分享自己亲自品尝后的体验，彼此交流信息。

尤其是“韩国便利店必买清单”“便利店推荐列表”等帖子，获得了较高浏览量。这类帖子中，经常出现宾格瑞草莓牛奶、不倒翁芝麻拉面、HBAF芥末味杏仁等在韩国便利店中容易买到的产品。一名中国网友表示：“韩国饮料整体偏甜，如果不喜欢甜味，也可以一个个尝试，找到适合自己口味的产品。”他还称：“韩剧里经常出现吃拉面的场景，所以我一直很想试试，实际到了韩国后发现种类比想象中丰富得多，让人很惊讶。”

自行搭配便利店食品并享受其中的文化也在走红。代表性案例就是“胖香蕉拿铁”。这是一种把香蕉牛奶和袋装榛果咖啡倒入冰杯中混合饮用的饮品，在外国游客之间靠口碑传播成为热门话题。全球流行歌手Justin Bieber的妻子、模特Hailey Bieber上个月也到访韩国便利店，品尝“胖香蕉拿铁”后，在Instagram上留下“停不下来喝这杯咖啡”的评价。除此之外，在便利店辣炒年糕中加入杯装拉面意面、香肠等食用的所谓“Mark套餐”，也持续受到欢迎。

在首尔松坡区经营GS25的Kim某表示：“（外国顾客来店时）以前经常找火鸡拌面，但最近会购买香蕉牛奶、蛋白质牛奶、Picnic、角锥玉米脆、香肠等各种产品。”他接着称：“感觉有很多外国人是在看完蚕室的演唱会或演出后前来光顾，拿着社交媒体上的照片来找同款商品的情况也不少。”

中国社交平台小红书上正在分享的与韩国便利店相关的帖子。小红书供图

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外国游客到访便利店增加，似乎与以MZ世代为中心扩散的“体验型旅行”大趋势密切相关。也就是说，人们不再满足于单纯打卡知名景点，而是越来越希望体验当地人实际消费的食物与文化。

根据美国金融服务企业美国运通发布的《2026年全球旅行大趋势报告》，89%的MZ世代受访者回答称，在旅行中留出时间享用当地零食很重要。另外，他们寻找当地美食的场所依次包括▲街头小吃店·餐车（69%）▲面包店（53%）▲食品杂货店·超市（50%）。

这显示出，游客不仅想去知名美食店，也越来越倾向于在承载当地人日常生活的空间中体验饮食。韩国便利店同样被视为最便捷体验韩国饮食文化和消费文化的空间，因此正吸引越来越多外国游客前往。

首尔市内一家便利店。图片与文中某些表述无关。Yoon Dongju记者

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此外，K-pop等韩流内容的影响力也在进一步增强。分析认为，随着便利店逐渐演变为可以买到K-pop周边和联名商品的空间，外国游客的关注度也在上升。

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实际上，便利店CU自17日起，为纪念组合RIIZE发行第二张迷你专辑，推出了运用角色“Little RIIZE”的联名商品。此外，为纪念此次联名，位于首尔城东区的CU圣水甜品公园店自本月20日至下月5日运营快闪店。该门店外国顾客销售额占比超过30%，是外国访客较多的门店。 GS25也自12日起开始销售纪念组合BOYNEXTDOOR发行首张正规专辑的联名商品。这被解读为通过将K-pop粉丝群体吸引到便利店，进而吸纳外国消费需求的策略。

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