“哇，太上头了”Justin Bieber妻子也为韩国“胖香蕉拿铁”疯狂……涌向K便利店[K上瘾]
外国游客接连到访的“K便利店”
迅速崛起为新旅游路线
通过社交媒体传播开的便利店“吃播”
“我在韩国时一定想尝尝‘胖香蕉拿铁’。”
在赴韩外国游客之间，“便利店”正受到关注。过去，免税店或百货商店是必去购物路线；而最近，便利店作为能够近距离体验韩国人日常生活的空间，正变得越来越受欢迎。游客不仅会亲自品尝拉面、三角辛奇饭团、香蕉牛奶等韩国食品，还会搭配出属于自己的食物组合，并分享至社交媒体。
社交媒体走红的K便利店……“胖香蕉拿铁”“Mark套餐”受欢迎
近期，在中国社交平台小红书等平台上，与韩国便利店相关的帖子正被积极发布。用户们推荐韩国便利店中的人气商品，或分享亲自试吃后的体验，彼此交流信息。
尤其是“韩国便利店必买清单”“便利店推荐列表”等帖子，获得了很高的浏览量。这类帖子中，经常出现宾格瑞草莓牛奶、不倒翁芝麻拉面、HBAF芥末味杏仁等在韩国便利店可轻松买到的产品。一名中国网友表示：“韩国饮料整体偏甜，如果不喜欢甜味，也可以一个个试着喝，找到符合自己口味的产品。”他还称：“韩剧里经常出现吃拉面的场景，所以我一直很想尝试，结果实际看到后发现种类远比想象中丰富，让我很惊讶。”
自创便利店搭配并加以享受的文化也正在走红。代表性案例就是“胖香蕉拿铁”。这是一种将香蕉牛奶与袋装榛子咖啡倒入冰杯中混合饮用的饮品，因在外国游客之间口耳相传而成为话题。全球流行歌星Justin Bieber的妻子、模特Hailey Bieber上个月也曾造访韩国便利店，品尝胖香蕉拿铁后，在Instagram上留下“我停不下这杯咖啡”的评价。除此之外，在便利店辣炒年糕中加入杯装拉面意面、香肠等一起食用的所谓“Mark套餐”，也持续受到欢迎。
在首尔松坡区经营GS25的一名Kim姓人士表示：“（外国顾客来店时）以前大多会找火鸡拌面，但最近会购买香蕉牛奶、蛋白质牛奶、Picnic、Kkokkal Corn、香肠等各种产品。”他接着称：“感觉也有很多人在蚕室看完演唱会或演出后前来光顾。”并表示，“也有不少顾客会出示社交媒体上的照片，寻找同款商品。”
受想体验当地人日常的旅行大趋势影响
外国游客到访便利店的增加，似乎与以MZ世代（千禧一代加Z世代）为中心扩散的“体验型旅行”大趋势相吻合。也就是说，人们不再满足于仅仅游览知名景点，而是越来越希望体验当地人实际消费的食物与文化。
根据美国金融服务企业美国运通发布的《2026年全球旅行大趋势报告》，89%的MZ世代受访者回答称，在旅行中确保有时间享用当地零食很重要。此外，寻找当地食物的场所依次为▲街头小吃店·餐车（69%）▲面包店（53%）▲食品杂货店·超市（50%）。
这显示出，游客不仅想去知名美食店，也越来越倾向于在承载当地人日常生活的空间中体验食物。韩国便利店同样被视为最容易体验韩国人饮食文化与消费文化的空间，因此正吸引越来越多外国游客前往。
还通过与K-pop联名瞄准外国需求
除此之外，K-pop等韩流内容的影响力也在进一步增强。分析认为，随着便利店逐渐演变为可购买K-pop周边和联名商品的空间，外国游客的关注度也在上升。
实际上，便利店CU自本月17日起，为纪念组合RIIZE发行第二张迷你专辑，推出了利用角色“Little RIIZE”的联名商品。与此同时，为纪念此次联名，位于首尔城东区的CU圣水甜品公园店自本月20日至下月5日运营快闪店。该门店外国顾客销售额占比超过30%，可见外国访客众多。GS25也自本月12日起，开始销售为纪念组合BOYNEXTDOOR发行首张正规专辑而推出的联名商品。此举被解读为，意在将K-pop粉丝群体吸引至便利店，从而吸纳外国消费需求。
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