“班还是要上，只能头上悄悄戴上”上班族坐立不安……工作日上午世界杯改变的景象[现在的购买方式]

身穿足球球衣的aespa成员Winter（左）与Karina。图片截自Instagram

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随着2026年北中美世界杯拉开帷幕，“助威”的场景也发生了变化。取代挤满街头和广场的集体助威，办公室、学校和上班路上正成为新的助威舞台。这是因为比赛时间集中在工作日白天。消费者不再聚集于特定场所，而是选择在日常生活中自然而然地享受世界杯。

这一变化的核心，是将运动球衣与日常服饰混搭的“Blokecore”大趋势。过去仅在赛场上穿着的球衣和运动服饰，如今被用于日常穿搭，显示出体育消费正渗透至整体生活方式。

据20日行业消息，随着工作日上午比赛持续进行，适合在职场和学校中无负担穿着的“日常型助威服”需求正在增加。自世界杯开幕日即本月12日至15日的4天内，Musinsa平台上“韩国队球衣”关键词搜索量较前一周同期（6月5日至8日）暴增486%以上。同一时期，球衣品类整体成交额也增长逾353%，较前一周激增至约4倍规模。“球衣”“足球球衣”等相关搜索量也增加近一倍。

在Musinsa的“穆进张黑色星期五”促销活动中，耐克“韩国2026 Stadium Home Dri-FIT足球复制球衣”跻身商品排行榜前列。Musinsa供图

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尤其是在赛事开幕后不久，耐克“韩国2026 Stadium Home Dri-FIT足球复制球衣”迅速跻身Musinsa商品排行榜前列。作为Blokecore穿搭代表单品的头巾品类成交额，也在本月1日至15日期间同比增长78%以上。

在时尚平台Zigzag上，“世界杯”搜索量也增长了7倍以上。伴随“红魔”“红色”等颜色关键词，头巾（31%）、三角头巾（16%）、纹身贴纸（42%）等助威小物需求同步上升。业内认为，负担较小且可在日常中使用的“轻参与型消费”正在扩大。

Hyeongji Elite员工们19日在松岛总部大楼礼堂Dato Tan Hall举行助威活动，为2026年北中美世界杯小组赛A组第二轮韩国对墨西哥比赛祈愿告捷。韩联社供图

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二手市场也热度上升。在二手交易平台Danggeun上，“国家队球衣”“国足队球衣”“孙兴慜球衣”的搜索量分别增长236%、373%和190%，交易量也分别增加114%、15%和110%。

时尚行业将这一变化视为机遇，并立即展开应对。HAZZYS强化了以红色为主的“Neo Preppy”风格，相关销售额增长30%；锐步也将约30%的当季商品配置为红色系。全球品牌也纷纷将国家队球衣和复制版产品推到前台，争相抢攻消费者。

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HAZZYS今年春夏季代表系列“HRC”系列。LF供图

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业内认为，以此次世界杯为契机，体育消费结构正在发生根本性变化。原本集中于特定场所和特定时刻的消费，如今正分散到日常生活之中，并扩展至时尚与生活方式整体领域。

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