Musinsa Beauty自有品牌“Oddtype”……打入美国线下流通网

Musinsa将以自有美妆品牌“Oddtype”打头阵，进军美国线下市场。继日本和东南亚之后，该公司正推进进入美国当地流通渠道，加快扩大全球业务的步伐。

据19日行业消息，Musinsa Beauty旗下彩妆品牌Oddtype已确定将于7月入驻美国线下零售渠道。这意味着正将美妆业务培育为新增长动力的Musinsa，在时尚平台之外，正通过自有品牌扩大其在海外市场的影响力。

Oddtype是Musinsa于2023年4月推出的彩妆品牌。继去年10月入驻日本最大生活方式选品店Loft和Plaza、进入日本市场后，该品牌还进入了马来西亚、新加坡、泰国等东南亚主要国家的流通渠道，持续扩大销售网络。

Musinsa Beauty自有品牌“Oddtype”。Musinsa供图

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该品牌在美国市场也验证了发展潜力。Oddtype近日参加了在美国纽约举行的K美妆快闪活动“Song of Skin”，累计吸引逾1万名访客。Song of Skin是美国当地专注K美妆的商业平台，向当地消费者介绍多种韩国美妆品牌。业内认为，此次快闪活动的成果为其进军美国线下流通网络起到了桥头堡作用。

Musinsa加码美妆业务的背后，是其迅猛的增长势头。据悉，Musinsa Beauty去年全年交易额同比增长约50%。

Oddtype染唇液。Musinsa提供

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业内认为，Oddtype进军美国，是Musinsa推进业务组合多元化战略的延伸。在时尚平台业务进入成熟阶段的情况下，美妆已成为Musinsa重点培育的新业务领域。若以自有品牌为先锋在海外市场取得成绩，公司不仅能突破以平台佣金为主的盈利结构，还可进一步 확보品牌业务收益。

尤其是，Oddtype承担着Musinsa Beauty代表品牌的角色。其商业结构是通过自有品牌吸引消费者流入，并带动入驻独立品牌的销售增长。

一位业内人士表示：“在全球对K美妆关注度不断提升的背景下，拥有自有品牌的平台企业正积极拓展海外市场。Oddtype进军美国线下市场，将成为Musinsa从时尚平台跨向全球美妆平台、拓展业务版图的象征性案例。”

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Musinsa Beauty相关人士表示：“与美国线下流通渠道讨论入驻事宜属实。今后也将通过多样化的全球渠道，展现K彩妆的全新可能性，并持续推动品牌在海外市场增长。”

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