[独家]新百伦完成法人转换后启动招聘……已做好直接进军韩国市场准备

by Kwon Jaehee

Published 19 Jun.2026 09:47(KST)

新百伦韩国今年初转为有限公司
组织整备收尾……招聘工作也在进行
明年起由总部直接运营……衣恋世界增长战略面临考验

新百伦韩国为直接进军韩国市场所进行的组织搭建工作事实上已接近完成。随着将韩国本地法人转换为有限公司体制，并启动人员招聘，预计将从明年起正式发力韩国市场。年销售额达1万亿韩元规模的新百伦，是衣恋世界时尚业务的核心品牌，因此市场也将目光投向衣恋世界的中长期业务战略。

19日，据阿视亚经济采访报道，新百伦于2月20日将“新百伦韩国股份有限公司（New Balance Korea Co., Ltd.）”变更为“新百伦韩国有限公司”，并于当天完成相关登记手续。这意味着新百伦总部已建立起为直接运营韩国业务而设立的100%子公司体制。一名业内人士称：“新百伦已完成为直接进入韩国市场而进行的组织架构搭建。”并表示，“不过，与衣恋的合作关系预计暂时仍将维持。”

据了解，此前新百伦于2024年设立韩国法人新百伦韩国后，经过增资和组织改组，已开始为直接进入韩国市场进行准备。去年8月，公司完成增资，并于今年2月转为有限公司。原本衣恋与新百伦的授权协议计划于去年年底到期，但双方已将合同延长5年，决定把合作关系维持至2030年。

新百伦韩国计划自明年1月1日起在韩国市场展开直接运营。有观点认为，衣恋将继续维持现有的韩国国内流通体系，但营销等职能可能会开始分阶段移交给新百伦韩国。衣恋世界相关人士表示：“双方的角色分工目前仍在进行非公开协商。”

新百伦韩国近期也正在韩国开展招聘。据确认，新百伦韩国已开始招聘零售、财务、人力资源等主要岗位人员。业内分析认为，法人体系整备与招聘扩大同步推进，表明新百伦为直接进入韩国市场所做的前期工作正在快速展开。

随着新百伦韩国直接进军韩国市场逐渐明朗，长期负责运营新百伦韩国业务的衣恋世界其中长期战略也受到关注。目前，新百伦是衣恋世界时尚业务的核心品牌，其在韩国国内年销售额约为1万亿韩元。这相当于衣恋世界时尚部门销售额的约30%。

衣恋世界的财务状况虽较上年同期略有改善，但负担仍然较重。衣恋世界近期正在推进麻谷全球研发中心投资等项目，截至今年第一季度持有4.3226万亿韩元的净借款。虽然较上年同期的4.4765万亿韩元略有改善，但借款压力依然存在。因此，业内普遍认为，随着新百伦直接进入韩国市场，衣恋的品牌组合重组也将不可避免。由于新百伦已成为衣恋时尚业务的核心支柱，如何寻找能够替代其地位的新增长动力，可能将成为其中长期课题。